2018年仅剩下一个多月，作为创始人谢宏来说，这也是贝因美“保壳摘帽”最为关键的卡口，能否顺利解开贝因美“生死劫”，就看这短短时间的努力。
数年来，外界对奶粉品牌贝因美评价褒贬不一、众说纷纭，复出后的谢宏说：“对于一个中国企业来说，活着是最重要的。”“企业初心不变，其他都是与时俱进的问题。只要有正确的态度、持续的学习能力，没有什么问题是解决不了的。”
国资背景资本进入，为了摘帽，贝因美还有多少“手段”？
贝因美股份公司总经理包秀飞
继前年亏损7.81亿元后，贝因美2017年再陷入巨亏，亏损金额高达9. *** 亿元，成了上市乳企中的“亏损王”，被实行退市风险警示(*ST)。2014年，贝因美在国产奶粉市场份额之一，曾被誉为“母婴行业领跑者”，可短短3年间连续亏损，陷入“披星戴帽”保壳险境，让人惊诧不已！
而高层频繁变更、 *** 资产遭董事反对，更令贝因美陷入重重危机，无奈之下，处在风口浪尖的贝因美创始人复出，出任集团CEO，他的之一任务就是让贝因美“起死回生”。“2018年的当务之急就是保壳，扭亏为盈。”这是重新出山的谢宏经常提到的一句话。
一个企业活不下去，或者说苟活残喘，表面上是产品、品牌、商业模式、财务状况等出了什么问题，核心更在于人的问题。归来后的谢宏，首先从人的方面入手，组建了新的经营团队。7月10日，贝因美绿爱全球品牌在上海发布，与新版绿爱奶粉同时亮相的还有刚到任的贝因美总经理包秀飞、贝因美营销管理总经理张颖；与此同时，贝因美婴童食品股份有限公司董事长谢宏也出席了发布会。
首次公开亮相，包秀飞以“新”字为题，公开了自己在贝因美的经营理念；他说，对于全新的贝因美经营团队来说，需要找到新起点、明确新使命、达到新高度。
贝因美创始人、董事长谢宏
“现在上市公司闪了腰，我义无反顾回头奋斗一线。”今年5月18日，谢宏在给员工内部信中如是说。2011年，作为创始人，谢宏辞任上市公司贝因美董事、董事长及公司总经理等一切职务。面对公司面临退市风险，谢宏于今年3月15日再次出山，出任贝因美集团总裁，5月18日的股东大会上，他又被选为贝因美董事，并在董事会上被选为董事长。
很显然，谢宏的回归，是冲着解开贝因美“生死劫”而来；毫无疑问，把贝因美带出困境，也是包秀飞经营团队的之一要务。包秀飞，生于1969年，加盟贝因美之前，系荷兰皇家菲仕兰中国业务集团美素佳儿中国业务B2C首席销售执行官。更早之前，包秀飞曾在娃哈哈、上海百事食品、惠氏营养品(中国)等企业供职。据上市公司*ST贝因美公告，包秀飞系今年7月加入贝因美。
绿爱奶粉新品发布会上，包秀飞声称要“刮骨疗伤、壮士断腕”，也迅速 *** 了不少新动作；比如，请原惠氏北区总经理张颖负责贝因美的营销；9月26日，贝因美联手京东发布新零售计划；近日，贝因美还找来世界游泳冠军孙杨，担任其品牌的全球形象大使，力图品牌重塑。
另一方面，贝因美还获得了经销商层面的资本支持；比如，今年11月23日，贝因美发布了经销商持股计划的实施进展情况。一系列变革下，贝因美业绩于今年第三季度“拨云见日”，营收虽同比上年下降19. *** %，却扭亏为盈，扣除非经常 *** 损益后，第三季度实现盈利222.4万元。
2014年8月27日，恒天然和贝因美宣布建立全球伙伴关系
目前，贝因美之一大股东为贝因美集团，持股34.21%；第二大股东为恒天然乳品（ *** ），持股18.83%；实际控制人为创始人、董事长谢宏，其通过贝因美集团间接持股比例为29.79%。（注：谢宏持有贝因美集团87.09%股权）
贝因美曾遭遇“被二、三股东恶意收购”而惊魂不定，很多人以如是语句形容当时陷入困境的贝因美：“挺过了 *** 事件，曾经的国产奶粉老大，拿到了最多的注册配方，却因已经烂掉的内核而陷入控股权争夺战”。这里的二、三大股东，指的是2014年入股贝因美的新西兰乳品巨头恒天然，以及贝因美第三大股东何晓华控制下的J.V.R INTERNATIONAL LIMITED，目前，J.V.R仍持股4.81%股权，1968年出生的何晓华，目前系贝因美的女副董事长。
问题出现了，四年前的全球合作伙伴、第二大股东——新西兰乳品巨头恒天然，对复出后的谢宏及如今的贝因美又是抱着什么看法呢？也许，从这一角度更能从侧面来客观评价谢宏回归后的成绩单。
据新西兰媒体radioNz报道，11月14日，恒天然在企业年会上向持股人宣布，将考虑放弃中国贝因美的业务，因为上一财年，贝因美的业务不景气是造成恒天然公司1.96亿新西兰元损失的主因。
恒天然在其财报中曾表示，要重新评估合作伙伴关系，分析其是否达到投资回报目的，以及是否可以在未来两三年内扩大规模并增加价值，其中涉及对贝因美的投资进行战略复核。
谢宏在2018年标准链全球生态战略发布会上
另外，还有一件大事值得一提。就在恒天然年会后的第二天，11月16日，贝因美旗下母婴电商平台妈妈购在媒体上高调宣布，其已获得首轮融资，投前估值12亿元。
当然，对于有关投资方、投资金额以及相关融资计划，外界均一无所知。据了解，宁波妈妈购 *** 科技有限公司，创设于2015年，系贝因美全资子公司，对于A股市场来说，人们更关注这笔“神秘融资”背后是谁？
若要说贝因美为摘帽而祭出的非常“手段”，更来自于其于11月27日发出的一则重磅“提示 *** 公告”。当日，*ST因美发布关于公司拟引入战略投资者的提示 *** 公告：公司于近日收到控股股东贝因美集团有限公司（下称“贝因美集团”）的告知函，获知贝因美集团及公司管理层目前正在分别洽谈引入国资背景的战略合作及投资者事宜，但并未签署任何具有法律约束力的协议文本。
公司管理层及控股股东在公告中表示，本次引入战略合作，旨在保障公司长期战略发展和价值实现，将有利于完善公司治理、实现转型升级、确保业务穏健发展，从而有利于全体股东利益。
贝因美董事长谢宏
此举，是否与十多天前恒天然在年会上“或撤资贝因美”传闻有关，值得进一步观察。可有一点，引入国资背景的投资，有助于增强资本市场对贝因美的信心。
另外，假如国资进入，之一大股东贝因美集团则可能稀释股权，一方面有利于贝因美“保壳”的脱困，另一方面也可纾解创始人谢宏家族在未来发展中可能遇到的风险。更重要的是，对于贝因美的上下游来说，一旦有国资背景的资本进入，亦可增强彼此合作的信心，对于稳固第三季度业绩成果、改善经营状况也具有正向意义。
不过，公告并未具体披露投资方是“何方神圣”，出资额多少，在贝因美股权结构中的占比，尤其是股权稀释的具体情况，创始人谢宏是否仍保持实际控制人地位等，都是极为重要的事情。股权架构，是企业治理的基石，是公司管理、战略方向及决策的重要保证。换句话说，引入国资背景的资本，很关键的问题，那就是创始人谢宏能让渡多少股权，让出多少是合适的，第二、三股东等又将作出什么反应？
“奶粉大王”贝因美谢宏的不寻常发家史
谢宏及经营团队出席贝因美新品发布会
“如果改变不了世界，就先改善自己。”谢宏曰。
说起贝因美，还得回溯“奶粉大王”谢宏夫妻不寻常的发家史。创始人谢宏，算是一个年少得志的人，他身上的标签也多，如“神童” *** 、创业家、“育儿导师”、 国际范“背包客”等，据说，相较而言，谢宏似乎更看重贝因美“公司创始人”标签。
谢宏，生于1965年，祖籍浙江台州黄岩。谢宏的 *** ，是一名小学语文老师，据说，他 *** “谢老师”自认自己是南宋理学家朱熹的嫡传 *** 。谢宏就读的小学，是当地一家百年名校——樊川小学，，最早的建校历史可追溯到800多年前的“文献书院”，据说，这里是朱熹与南湖、方山二杜公讲学之地，校园里的擘翠亭，乃朱熹所建。
百年老校，朱子底蕴，自然人才辈出。校园里，到处可寻找朱熹文化的痕迹，有朱熹像，还有《朱熹家训》。樊小的知名校友中，有 *** 热河省 *** 、后任浙江法政学校校长的许企谦，还有建造武汉长江大桥的功臣许达明，另外，贝因美创始人谢宏也算是一个知名校友。
谢宏母校樊川小学的朱子家训雕塑
大理学家朱熹历史上曾三度到台州黄岩，之一次正是去拜望隐居于此的黄岩谢氏先祖谢伋。黄岩谢氏家族，有着深厚的文化底蕴。黄岩灵石、沙埠、桐岭岙等地谢氏的始迁祖，是北宋吏部尚书谢克家，他曾兼任半年多的台州知府，其子谢伋为祠曹郎兼太常少卿。谢伋的孙子谢希孟，师从陆象山，对理学深有研究，《全宋词》中的《赠妓》、《全宋诗》收选的《遣怀寄致道》等诗12首，都是谢希孟写的。
朱熹与台州谢氏家族颇有渊源， 朱熹的 *** 朱松，就是经由谢克家向皇帝举荐而当上了秘书省正字，因此，朱谢两家感情很深。朱熹中进士诠试后放官，特地到黄岩拜望谢克家之子谢伋。南宋绍兴八年，因反对秦桧投降和议，谢伋辞官回家。到下坦拜望谢伋时，朱熹看了谢伋的 *** 园，写了一 *** 诗《题谢少卿 *** 园》。
顺带一提，谢伋的祖上理学名人谢良佐，号称“洛学”之魁，是“程门四子”中更优秀的一个。朱熹到黄岩拜见谢伋，除了心怀感激之恩，另外就是向谢伋请教学问。谢克家过世后，谢伋后迁三童岙，开辟 *** 园，自号“ *** 寮居士”，种 *** 为生。秦桧死后，朝廷召谢伋任职处州，终卒于台州黄岩的三童寺寓舍。
浙商大创业园
1980年，15岁的谢宏进入杭州商学院（现浙江 *** 大学）就读，1984年毕业，而且他还是杭州商学院首批毕业生，毕业后留校任教。今年1月23日，浙商大创业园正式开园，
谢宏与马云背后的“支付宝女王”、 刚卸任蚂蚁金服董事长的彭蕾，同是浙商大的校友。浙商大创业园就是由浙江 *** 大 *** 手谢宏、彭蕾、还有华睿投资董事长宗佩民等12名校友与浙江火炬中心携手、联合杭州市西湖区 *** 共建的。
1987年，谢宏报考浙江大学，攻读哲学第二学位。由于在杭州商学院从事的是食品科学研究，因此，谢宏对婴幼儿生养教产生浓厚兴趣， *** 他从浙大毕业后，就开始自主研发婴幼儿食品。1991年，谢宏的“贝因美婴幼儿速食营养米粉” 研制成功。也就是这一年年底，谢宏受聘于杭州余杭一家乡镇饼干厂厂长。
当时，饼干厂经营不善、濒临破产，谢宏受聘时，提出以技术入股（20%）。由于当时垄断国内婴幼儿米粉市场的两大跨国企业——亨氏和雀巢，均采用西方配方，而谢宏研制的产品，以针对中国宝宝的面目出现，从产品营销 *** 上说，是成功的。“贝因美婴儿配方米粉”正式面市的时间，是19 *** 年3月份，也是在这一年，谢宏正式辞去大学职位，谢宏也将19 *** 年定为贝因美的创始元年。
贝因美创始人谢宏
1991年谢宏的起家资金仅7万元，还是借来的。从0到1，是创业的关键时期，与起家资本的多寡相比，更为重要的恐怕是善于把握机会、整合资源。由于资金缺乏，加上广告营销费用，谢宏起初困难重重，有一年的春节前夕，贝因美北京体验馆尚未开张，他曾被40多家原料供应商上门讨债，堵在办公室里。
贝因美1995年进军全国市场后，第二年在杭州新建工厂，于1999年开始股份制改造，期间，借助于改制，贝因美慢慢成为谢宏家族企业。国内的家族企业大致有两种类型：一类是纯粹、或者说真正意义上的家族企业，创始人通过白手起家，或者从继承而来的 *** 企业。另一类是“化公为私”，也就是曾经挂着“公”字招牌的 *** 企业，即部分国企和大多数乡镇企业，随着改制而逐步消失，转化为家族化 *** 企业。
2005年，继杭州厂扩建后，谢宏又在湖北宜昌、广西北海建厂，并兼并“中国奶牛之乡”黑龙江安达本地乳品企业，成立黑龙江贝因 *** 业有限公司，正式将奶粉制造基地设立在北纬45度以上、国际公认更佳养牛带。后来，谢宏也相应推出一个营销策略——贝因美启动“安达奶源寻踪游”。
包秀飞总经理与莅临贝因美考察指导的安达市领导会谈
贝因美于2011年4月12日在深交所 *** 上市，而为了企业上市，谢宏整整运作了12年。1999年，谢宏发起设立“贝因美股份”（浙江贝因美科工贸股份有限公司）；1999年～2008年9年间，贝因美曾多次增资控股和股东变更，其中不乏有“走马灯”式的股权 *** 。因一个朋友介绍，谢宏认识了德国人科尔，通过科尔出资认购股权，2005年2月，贝因美由一家内资企业转变为中外合资股份企业。
让贝因美修成正果、名扬在外的，恐怕与2008年席卷全国“ *** 事件”有关。由于贝因美是少数几家未检测出 *** 的国内知名品牌奶企之一，贝因美不单赢得最干净奶粉品牌的称号，销量也节节攀升。上市造富机器的运作，令谢宏的财富身家倍增。2018年浙江富豪榜上，谢宏的财富身家达40亿元。
2011年4月，贝因美股票 *** 交易时，被称为A股市场“婴童用品之一股”。上市后一年多时间，公司创始人谢宏做出了两项或许是影响其一生的决定：一是“退休”，贝因美4月12日上市，7月5日，谢宏辞去了公司董事、董事长及总经理职务，理由是“个人健康原因”。另一个重要决定是“ *** ”。
释智定（左）与徒弟王卉（右）
谢宏与前妻王卉，是2006年在杭州结婚的。2010年，谢宏以投资 *** 方式去 *** ，并以王卉名义购入“艺人宠儿”，位于 *** 大埔比华利山一所别墅。
贝因美上市时，王卉通过其持有贝因美集团1.88%股份，间接持有上市公司贝因美0.81%比例股权。要不是2017年5月谢宏被 *** 入境处立案调查的消息传出，可能外人还不知道谢、王二人已于2012年办理 *** 手续。
据港媒报道，谢宏系因5年之久没有申报 *** ，涉嫌虚假陈述而被查。事情的起因是2015年， *** 大埔定慧寺女主持释智定与僧侣假结婚骗取居留权、擅自挪用寺庙巨额捐款； *** 入境处在案件调查时，发现了谢宏与王卉的 *** 证明文件。
王卉 *** 后，因信佛遁入空门，出家定慧寺，释名妙慧。入境处人员进入定慧寺调查是发现，其在寺庙的住所除名贵家具、品牌美容化妆品及衣物外，还雇用一名印佣。
谢宏与前妻王卉的 *** 截图
作为上市公司创始人、股东，多年之后才被爆出 *** 事件，至少说明一点，其在上市公司治理方面，尤其是信息披露方面，是不够规范的、有待改善。
企业上市，令谢宏更是声名鹊起，可上市还不满三个月就辞去了公司所有职务，如此突兀，一直令很多人猜疑、困惑不已。辞职后，谢宏并非隐身幕后，至今年复出之前，他常常出现在各种活动、论坛，宣扬那套所谓的“成功生养教”理论，并由一个“成功” *** 变身为“中国亲子教育专家”。
身为创始人的谢宏到处演讲“生养教”、亲子布道，也并非与贝因美无关。2011年贝因美招股说明书中，已提出了企业未来的转型之路：致力于成为婴童产业的“生养教综合解决方案和服务提供商”。换句话说，谢宏所做的一切，服务于家族企业贝因美的企业战略 *** 。
2015年，谢宏曾在一篇“从贝因美转型看创业创新的本质”主题演讲中说：“贝因美现在主动转型升级。。。这个过程非常痛苦，我们已经连续两年业绩都是下滑的，但是我可以告诉大家，没有人在转型过程当中可以不付出代价。”那么，贝因美成为行业“亏损王”，果真是转型过程应付出的代价吗？我看未必！
在贝因美上市时的谢宏
贝因美上市前夕的2010年， *** 发审委发了一份“暂缓表决”的公告。当时4家过会的企业中，仅有贝因美一家是“暂缓表决”，且未透露明确原因。贝因美，自封为“内地最干净的奶粉”生产商，当时有不少媒体猜测，是否与“网友指涉贝因美 *** 被删”等消息有关。
《每日经济新闻》当时采访乳业专家王丁棉分析：在负面消息频出的行业背景下，贝因美在上市过程中却有意掩盖企业本身的伤疤，这对企业来说都不是一个积极的、大方的处理方式。
暂缓并非是直接否决，其中原因也可能是贝因美当时遗漏了什么文件，或者是其他原因，反正，当时的发审委“留有余地”。不过，当时不少人还是质疑其“不务正业”，打着业务扩张旗号，收购与主营业务相距甚远的百货、保险 *** 公司。
美国SCL公司创始人 Chip
多年来，谢宏一直对外称其为贝因美创始人、企业精神导师，却一直回避其公司实际控制人身份，或者说幕后控制人。所谓“不在其位不谋其政”，事实上，即便谢宏未复出之前隐身幕后，其影响也无处不在。
去年的4月19日，贝因美创始人谢宏现身浙大与各界大佬发起了“护眼联盟”这一公益壮举，数日后，贝因美就传出重磅消息：集团将联手一致行动人斥资以不高于3亿美金全资收购一家美资平台企业——美国SCL公司。被收购公司总部位于美国，是一家临床实验室。
贝因美上市后，本应是公司发力之时，可公司高层频繁变更，一直是其成长诟病。谢宏因“病”退位，贝因美进入职业化管理时代，可从2011年上市到2014年这三年间，贝因美的企业高管就像走马灯一样。在一年不到时间，其继任者董事长 *** 宇辞职，可新的掌舵者黄小强，也坚持不到2年走人。谢宏本人辞职之时，令人疑惑的是贝因美监事郑延海，亦选择同一天辞职。
职业经理人频繁变更，通常有几种情形：一是“一人独大”家族化色彩太重，实控人手伸得太长，干预过多；二是企业的职业经理人 *** 有待完善，管理、薪酬等相关机制不到位；三、企业长期战略 *** 不清、更改频繁，政策的持续 *** 出现问题，导致职业经理人无法磨合、适应；四，就是选人不当，经理人不适应岗位。
贝因美是以上哪方面的成因，不必细加分析；但有一点可以肯定，没有稳定的高层团队，必然会给企业带来不稳定因素，更谈不上有什么凝聚力。那么多人会撂挑子走人，不能说与掌门人谢宏自身因素无关吧！如今，谢宏“归来”，并组建了新的经营团队，期待这次能真正解决高管队伍的稳定 *** 问题，从“新”出发，打造好婴幼儿食品的民族品牌！
本文内容为一波说原创内容
未经授权严禁任何形式的转载和摘录发送
不予退款，虚假宣传，虚假发货， *** 不处理，涉嫌 *** ……贝因美集团旗下的母婴电商平台妈妈购“星店”电商新零售项目正陷入加盟商的口诛笔伐。
据多方信源证实，贝因美集团的宁波妈妈购 *** 科技有限公司与青岛合众千成 *** 科技有限公司2019年签署合作协议，运作妈妈购“星店”项目。加盟商在缴纳6000元或7000元不等的费用成为“星店”店主后却发现，项目承诺的利润提成、网红带货等福利均未兑现。
新京报记者10月19日从妈妈购 *** 负责人处了解到，妈妈购“星店”项目涉嫌 *** 已被叫停。该负责人称，所有“星店”加盟商开店费用已被青岛合众千成公司提走，妈妈购平台也是受害者，并未拿到这笔钱，且在该项目上亏损了1000多万元。
妈妈购平台涉嫌 *** 背后，不可不提贝因美的母婴战略。自2009年以来，贝因美就在大母婴行业多元试水，2020年2月，贝因美发布《2020 年—2024年发展战略规划纲要》，称其目标是实现产品销售规模重回行业“三甲”，成为母婴行业领军企业 、平台企业。但业内人士表示，“贝因美重回奶粉行业前三的几率有，但不大。”
两 *** 司各陷麻烦
天眼查显示，宁波妈妈购 *** 科技有限公司成立于2015年，是贝因美集团旗下母婴电商平台，与“奶粉之一股”贝因美股份有限公司是兄弟公司，实控人均为谢宏。青岛合众千成 *** 科技有限公司成立于2019年，法定 *** 人及实控人为朱文利，监事为辛刚。
2019年，妈妈购引入合众千成团队，就“星店”项目签署了合作协议。由于“星店”项目的返利模式等， *** 部门在2019年将妈妈购“星店”项目定 *** 为 *** ，目前该项目已被叫停，整个项目从发起到结束只维持了半年左右的时间。随之而来的，是“星店”项目加盟商频繁的投诉。
据报道，合众千成公司今年6月曾在“星店”店主 *** 布通知称，“由于主体公司‘妈妈购’打 *** 、发信息不回复，只好以 *** 赠与每位星店店主价值7900余元的3台机器”，同时要求店主签署解约协议、承诺书，承认与妈妈购及合众千成公司再无任何关系，但这一要求遭到多数“星店”店主的拒绝。
网传要求“星店”店主签订解约承诺书的通知
天眼查显示，2020年5月29日，青岛合众千成 *** 科技有限公司因“通过登记的住所或经营场所无法与企业联系”，而被胶州市市场监管局列入企业经营异常名录。
而妈妈购方面麻烦不断。今年10月，宁波妈妈购 *** 科技有限公司及其法定 *** 人王昌军被 *** *** 高消费，且该企业还与多个入驻商家及供应商发生法律 *** 。
法律文书显示，因买卖合同 *** ，深圳市小矿鼠儿童智能科技有限公司于2020年4月28日向 *** 申请对宁波妈妈购 *** 科技有限公司名下价值26 *** 94元的财产进行保全。同年8月，杭州市滨江区人民 *** 判决妈妈购支付上海水星电子商务公司货款及保证金等合计88232.4元。
今年8月，有商家在黑猫平台投诉称，妈妈购平台长期未结算其货款及保证金，其店铺尚有5.1万元的货款和1万元的保证金一直无法结算。根据商家提供的对话截屏，妈妈购 *** 曾在今年6月回复称，“目前公司有一些不可控的情况，归根结底还是资金不足。公司也做了应对措施，包括 *** 一些固定资产，但短时间内是没有可能支付的，今年内公司能摆脱困境已经是不错的结局了。”
贝因美 *** “大母婴”
妈妈购投诉风波背后，不可不提贝因美的母婴战略。
早在2009年，谢宏就曾公开谈论过贝因美的“头脑型同心多元化战略”，即“围绕一个主导产业，不断延伸产业链”。此后，贝因美版图一路从婴幼儿食品向母婴用品、玩具、服装、妇幼保健、健康产业、保险业、母婴电商等相关领域全面进军。
然而多元试水并未给贝因美业绩注入强心针。2012年，A股上市公司贝因美转型专注婴童食品，但谢宏的“大母婴”情结并未就此消失。2015年，贝因美集团旗下母婴零售平台妈妈购成立。2019年9月，经历过2016年、2017年巨亏的贝因美宣布公司全称将由“贝因美婴童食品股份有限公司”变更为“贝因美股份有限公司”，在名称上“去食品化”的同时，也扩大了经营范围。
贝因美将此次更名解释为回归“育儿专家，亲子顾问”创业初心，发展新的业务增长点，但遭到贝因美内部1名董事以及近40%的股东的反对，外界再度质疑其“不务正业”。也有声音认为，目前飞鹤、君乐宝等新一线国产奶粉品牌位置较难撼动，发力生命全年龄段功能营养市场对已经落入第二梯队的贝因美来说或许是个机会，但效果有待观察。
2020年2月，贝因美发布《2020 年—2024年发展战略规划纲要》，称公司之一阶段的目标是产品销售规模重回行业“三甲”，成为母婴行业领军企业，核心策略是重点开发婴配粉、辅食、营养品、特殊医学配方食品和儿童健康食品五大类食品；第二阶段目标是以数据为驱动，构筑千亿营收母婴生态圈，成为母婴行业平台企业，通过战略合作、投资并购等方式组成“联合舰队”，在母婴食品、用品、服务、玩教等多个领域共赢。
乳业专家宋亮此前在接受新京报记者采访时认为，从现阶段来看，贝因美这些营销改进措施都是一种尝试，“其重回奶粉行业前三的几率有，但不大。”随着近两年人口出生率下降，市场规模走低，行业集中度迅速提升，国产奶粉集中的三四线市场已被七、八家品牌占领，实力都不弱，这种情况下想要进一步拿到市场份额很难，除非竞争对手犯错。“目前来看，竞争对手犯错的概率并不大，贝因美想要实现目标有难度。”
新京报记者 郭铁 *** 妈妈购截屏 黑猫投诉截屏 *** 截屏
编辑 祝凤岚 校对 危卓
来源：新京报
“大换血”后，贝因美能否保壳成功？●陈琼
为了扭转业绩颓势，贝因美在今年进行了一次高层“大换血”，创始人谢宏重新出山，此前一直处于空缺状态的贝因美总经理职位由前美素佳儿高管包秀飞担任。上周谢宏带领全新高层班底首次公开露面，从正式对外发声复出到新团队亮相，谢宏用了不到两个月的时间。
眼下，贝因美面临更大的难题是如何实现今年保壳。新帅包秀飞首度露面即表示，将从三个维度来开展下一步工作，包括短期降成本增营收，中期提高运营能力、 *** 和团队，长期立足品牌建设配合贝因美既定的“六重奏”策略。
“中国经济的发展机会、 *** 扶持的政策机会、十年磨一剑的行业机会这是天时，二孩放开的三四线城市红利、消费升级的超高端纯进口机会、新零售下的渠道下沉红利是地利。”贝因美新任总经理包秀飞表示，国家对民族奶粉品牌的支持以及消费升级、三四线城市人口红利等给了贝因美极大的信心。“二孩的红利在三四线城市体现得更多一些。消费升级往高端走，也体现在三四线城市，因为大城市早就开始走超高端了。新零售、新渠道下沉也在三四线城市，无论是京东、天猫，包括乐友、孩子王，我们所有的客户都在往三四线城市发展，这些渠道优势被国产品牌占据。”
贝因美曾是国产奶粉的老大，但2015年以来陷入亏损，2017年末，贝因美亏损10.57亿元，被实施退市风险警示，消除退市风险、拯救上市公司成为贝因美今年的首要任务。
谢宏表示，既然外界一直都觉得“看不懂贝因美”，那就不如找些“外人”来参与其中，希望能带来一些新气象。而此番谢宏搬来的救兵是奶粉圈著名的职业经理人，曾经在惠氏营养品、菲仕兰任职，并缔造了菲仕兰旗下婴幼儿奶粉品牌美素佳儿从市场排名第八到单一品牌销量排名之一的飞跃。
对于新外援的到来，贝因美第二大股东恒天然也表示出审慎的欢迎。恒天然首席执行官施牧德表示，这一任命标志着贝因美转型的重要一步。“我们知道我们的股东期望看到贝因美业绩有所提升，因此通过18%的股权来推动贝因美正确转型，一直是我们的首要任务之一。新任命一位 *** 总经理是我们今年早些时候与贝因美沟通其转型计划时提及的关键步骤。”此前，恒天然方曾透过媒体呼吁与贝因美的创始人和大股东一起合作，并专注让贝因美走上正轨。
创始人出山、职业经理人加盟能否带领贝因美逆风翻盘，一切都要等待时间的检验。而对谢宏和他的新团队而言，婴幼儿奶粉市场竞争愈发激烈、外资奶粉对三四线城市攻势更为猛烈，留下的试错机会已经不多了。
行业八卦｜安徽六安爱婴金摇篮携52店加盟孕婴世界行业资讯
1.安徽六安爱婴金摇篮携52店加盟孕婴世界
日前，爱婴金摇篮同孕婴世界共同举行“数智动能·同创未来”——孕婴世界安徽六安启动会。
2000年4月，爱婴金摇篮之一家门店落户安徽六安，发展至今现门店数量52家。
孕婴世界连锁起源于四川，总部位于四川成都，发展至今二十余年，实体门店覆盖四川、重庆、贵州、云南，服务门店超1400余家。今年2月正式进驻安徽、湖北，截至目前，位居当下中 *** 婴连锁前列。
2.龙王、妈咪爱、君乐宝、明一又一批下证
9月1日，新一批婴配粉配方注册批件发布。共包括4家乳企、7个系列、15款配方。分别为黑龙江省农垦龙王食品有限责任公司申请的爱宜美、龙贝乐、优加恩3个系列；张家口欧福曼食品有限公司申请的萌乖乖系列；河北君乐宝君诚乳业有限公司申请的诠心乐铂、至臻爱2个系列；明一乳业（富裕）有限公司申请的茁萃小羊系列。
3. *** 提高婴幼儿照护专项附加扣除标准
日前， *** 发布关于提高个人所得税有关专项附加扣除标准的通知。其中提到，3岁以下婴幼儿照护专项附加扣除标准，由每个婴幼儿每月1000元提高到2000元，进一步减轻家庭生育养育负担。
4.光明乳业半年度净利润约3.38亿元，同比增加20.07%
日前，光明乳业发布半年度业绩报告称，上半年营业收入约141.39亿元，同比减少1.88%。归属于上市公司股东的扣除非经常 *** 损益的净利润3.17亿元，同比增长31.03%。
5.贝因美本财年上半年营收达13.76亿元
较去年同期的16.14亿元下降14.77%；净利润达4421.77万元，相比去年同期的4291.50万元上涨3.04%；归母净利润4421.77万元，同比增长3.04%；
本报告期末，经营活动产生的现金流量为1.77亿元，相比去年去年同期的1.86亿元下降4.93%。
6.朵恩发布抖音全民任务：生活有百样我选我喜欢
近日，朵恩在抖音平台上发布以“生活有百样，我选我喜欢”为主题的抖音全民任务活动，同时联合品牌形象大使高露打call、百万粉丝达人线上助力，在抖音和今日头条推流。
9月1日-9月10日，消费者只要根据朵恩拍摄需求完成拍摄并上传抖音，参与本次任务即可瓜分20万现金奖励。
7.妙可蓝多营收净利双降
日前，妙可蓝多发布2023年半年报数据，数据显示，2023年上半年的营业收入约为20.66亿元，同比下降20.35%；归母净利润约为2856.7万元，同比下降78.36%；扣非净利润约为275.72万元，同比下降97.62%。
其中，奶酪业务实现收入约16.45亿元，较去年同期下降 19.45%。与此同时，在上游的原材料端，主要的原材料和物流成本的也较2022年同期大幅上升。
8.上美股份婴童护肤新品成亮点
日前，上美股份发布2023年上半年业绩报告，报告显示，集团旗下专注于中高端市场的新锐婴童功效护肤品牌newpage一页销售额已超过2022年全年的2倍，成为集团新增长曲线。
报告期内，公司整体实现营业收入15.87亿元，同比增长25.7%；实现净利润1.01亿元，同比增长60.7%。
电商平台
9.拼多多二季度营收523亿元，同比增长66%
日前，拼多多集团发布截至6月30日的2023年第二季度财报，归属于普通股东的净收入为131亿元，同比增长47%。
二季度总营收中，在线营销服务及其他收入为人民币379.33亿元，较2022年同期增长50%；交易服务收入为人民币143.48亿元，较2022年同期增长131%。
10.拼多多Temu进入中东市场
近日，在菲律宾、智利站点开通两天后，拼多多跨境电商平台 Temu 又正式上线以色列站点，入局中东市场。自去年9月上线以来，Temu 现已进入39个国家地区，覆盖 *** 、欧洲、北美、南美及大洋洲等。
Temu 在新站点同样延续了低价促销策略，使用第三方物流服务商的合作方式。据了解，Temu 在以色列的合作物流方是 HFD、Exelot 等，物流时效在6到15日，官方页面显示，如若快递在15天后才 *** ，消费者可以在48小时内获得20新锡克尔积分（约合人民币38.5元）。
11.东方甄选入淘首播单场销售额1.75亿元
日前，东方甄选在 *** 开启直播首秀“东方盘淘会”，此次 *** 首播售卖超过300款商品，交易订单总数超过158万单，销售金额超过百万元的商品达39款，其自营产品占据当日销售榜单的前三名。单场直播粉丝数增长至近200万。
作为参考，东方甄选在自建APP直播带货、开展优惠活动的4天累计交易额为1.1亿元；据直播行业第三方数据平台蝉妈妈，东方甄选主号在抖音开播场均带货额在1000万- *** 0万区间。
母婴儿童用品品牌加盟店10大品牌排行榜_母婴儿童用品连锁店加盟母婴店品牌十大排名，中国最热门的母婴用品店排行榜
随着消费升级以及二胎政策的 *** ，母婴市场迎来前所未有的爆发式增长。罗兰贝格专业的数据机构表明，未来10年，母婴市场将达3万亿以上。目前母婴市场仍处于高速发展阶段，吸引众多创业者投身于母婴行业。但是，母婴市场鱼目混杂，创业也有一定的风险。下面是2018年十大母婴加盟店排行榜，希望创业的你看了有所帮助。
优家宝贝
优家宝贝是中 *** 婴行业知名的母婴加盟品牌，2011年与上海成立，目前全国门店已突破4000家，是母婴行业智慧零售新标杆，目前门店 *** 已升级4.0，是通过国家商务特许经营备案的企业。优家宝贝是一家可靠的母婴加盟品牌，总部在上海，全国多个分公司共同负责全国的加盟业务以及服务。拥有专业的团队扶持加盟商从选址到装修到开店，一站式服务。全球统采，产品丰富，供货体系完善，坚持母婴正品，7年零差评。
爱婴室
爱婴室是一家结合销售、电子商务、门店销售，为孕前-6岁婴幼儿家庭提供优质的母婴产品和服务的公司，经营产品涵盖了婴幼儿奶制品、纸尿裤、喂哺用品、玩具、婴童服饰、洗护用品、孕产妇用品等几十大类，销售产品数量逾万种。
孩子王
孩子王为专业从事准妈妈及0-14岁儿童商品一站式购物及提供全方位增值服务的母婴童行业零售领 *** 牌。孩子王至2009年成立以来，以妈妈们的需求为导向，顺应了连锁零售行业发展的潮流，拥有线上、线下两个服务平台，连锁门店、直购手册及电子商务三大渠道，主要提供准妈妈及0-14岁孩子的玩具、食品、用品、服装以及婴儿游泳、儿童游乐、早教、摄影、才艺培训、产后恢复等提供一站式服务。
好孩子
“好孩子”是中国国家 *** *** 认定的“中国驰名商标”，据 *** 第三方调查报告，好孩子品牌知名度很高。好孩子品牌的 *** 是设计创新的领导者、时尚潮流的引领者和行业标准的制定者，并致力于成为用户体验良好的品牌。
贝因美
贝因美以“亲子顾问，育儿专家”为品牌 *** ，主要从事婴幼儿食品的研发、生产和销售等业务。公司始终坚持将提升产品品质作为保持企业可持续发展的核心优势。贝因美建立、实施和不断完善生产质量管理体系，应用生产工艺与专业设备。
贝亲
贝亲秉承“爱”的理念，使每个人形成守护、发展、巩固这种弥足珍贵的亲情关系的能力，提供孕育爱的力量。贝亲承诺，将“爱”传递给到需要的人们手中，给予支持与帮助。
可爱可亲
可爱可亲母婴用品生活馆是连锁零售企业，主要销售孕妇、0-6岁宝宝的产品和服务，其中包含营养辅食、洗护用品、喂养用具、孕妇装、 *** 系列、养颜塑身、益智玩具、护理用品、婴儿服、安全防护、纪念品系列等二十多类，上万件单品，与之合作的供应商及厂商超过百余家。
婴爱前线
婴爱前线已完成10大品类75个系列超过50000个单品 ，涵盖0-6岁宝宝和妈妈吃 ，穿，住，行，益，智，育七大类 。母婴服务纵深：婴儿游泳、产后修复、儿童主题乐园、职业催乳、小儿推拿、婴儿理发、纪念品 *** 、早教八大王牌项目的科学组合 。
爱亲
爱亲是华恩投资有限公司旗下母婴用品连锁门店的品牌。爱亲卖场汇集数百个母婴产品品牌，涵盖上万款母婴产品单品。凭借明星代言以及商业广告在婴童行业有着举足轻重的影响力，爱亲关注母婴，关爱婴童健康，产品线横跨营养食品系列、母婴洗护系列、宝宝用品类、喂养系列、玩具游戏益智系列、服装鞋系列、安全防护系列、家纺系列等产品。
亲亲天使
亲亲天使，中国婴儿游泳事业领先者，中国更大的婴儿游泳连锁机构，成为中国婴儿游泳新的领导品牌。游泳不是为了游泳而准备，而是为了宝个更好的身体作为基奠。亲亲天使婴儿游泳是"在爱和 *** 的环境中帮助宝宝游泳来 *** 发挥增强自己的身体。我们一直秉承这种理念，亲泳、理发、产妇熏蒸的服务机构。
困境难反转，贝因美错失浴火 *** 时机近日，贝因美发布公告称，在第八届董事会第十五次会议上，董事会审议通过了《关于注销北海贝因 *** 品有限公司的议案》和《关于注销部分营销管理公司的议案》，议案的通过预示着贝因美将注销包括北海贝因 *** 品有限公司在内的15家子公司。
此举也可以看作是贝因美持续降本增利润基调的延续。此前，由于贝因美连续两年亏损，导致公司披星戴帽，面临退市的风险。为了挽救贝因美，创始人谢宏再次回归二次创业，先是聘请职业经理人保住了公司的上市地位，随后大刀阔斧降本，缩减了期间费用，减少了渠道铺设的开支。
也因此，2021年贝因美在营收同比下降的情况下，扭亏为盈。但是，通过研究发现2021年贝因美的毛利率并没有上升，这种盈利更多的来自于销售费用和管理费用的缩减，因此这种盈利不具有持续 *** ，也不能看作公司“本质”上业绩的触底反弹。
与此同时，现在的奶粉市场已经处于存量竞争时代，贝因美这种降本不提质的做法，想要再次浴火 *** ，实在有点难。
高管频变动，人心难定
今年5月份，有媒体报道原贝因美天津公司执行董事、总经理吴松航已离职。有投资者在业绩说明会上，就这件事向贝因美副总经理、董秘求证，公司给出的 *** 是“相关人事信息请查询 *** 信息”。
据天眼查的数据来看，目前天津贝因美公司的 *** 信息确实出现了变更，法人 *** 由吴松航变为陈修钰。如此看来，吴松航应已离职。
从任职时间来看，吴松航是2020年底才加盟贝因美的，此时是公司创始人谢宏回归的第二个年头，按常理来看，这应该属于谢宏的“嫡系”。
2018年以前，贝因美因为高层内斗导致公司经营每况愈下，为了挽救公司的颓势，谢宏于2018年回归贝因美，开启重塑商誉、重振团队、重整管理体系的三把火，市场也希望在谢宏的整合下，公司能开启新发展。
但是至今已过去了3年多，公司的管理体系还是无法处于稳定，管理层的人士变动依然较为频繁。据了解，此次离职的吴松航在公司的任职还不到16个月，而作为公司高端业务的主要负责人，吴松航的离职也将影响到贝因美高端业务的战略方向。
吴松航并非是谢宏重整管理层以来离职的之一个高管，其实早在2020年，就有多名贝因美的高管离职。
先是贝因美董事许良军由于工作变化的原因，辞去董事会董事、董事会战略 *** 会 *** 和薪酬与考核 *** 会 *** 的职务，接着是公司曾重金聘请的总经理包秀飞辞职，随后公司副总经理王云芳也递交辞职报告，临近2020年年末，任职不到一年的副总经理陈滨提出辞职。
贝因美管理层的频繁变动在当时也引发了热议，中国食品产业分析师 *** 蓬表示，近几年，贝因美管理层饱受折腾。
而导致管理层频繁变动的原因跟贝因美近两年的运经营业绩没有太大的起色有关。但是管理层的动荡也将使贝因美的战略决策难以保持连贯 *** ，团队凝聚力也会受到相应的影响。
当下贝因美的高层变动还处于较为频繁的阶段，这是否也预示着公司当下战略的不稳定？因此，在高层频繁变动的情况下，贝因美言之困境反转还为时尚早。
发力高端市场，道阻却长
在2021年的年报中，贝因美屡次提及要开拓细分市场，打造新品矩阵，具体就是抓住羊奶粉、有机奶粉、营养品等高速增长的品类，加快落地高端产品。
在奶粉市场进入存量竞争时代，发力高端市场已经成为全行业的一个 *** 。根据2021年行业的营收数据来看，国产奶粉呈现出了越贵越好卖的特征，而且随着消费能力的提升，高端、超高端奶粉的销售占比也越来越高。
据数据显示，相比2016年，2021我国婴幼儿配方奶粉产品的整体平均零售价上涨了40.4元/每公斤至268.9元/每公斤。
在这种趋势下，发力高端产品确实是明智之举。但是，脱离之一梯队太久的贝因美，短时间内想要和飞鹤、伊利等巨头同台竞争，恐怕有点难。
据了解，2020年我国奶粉行业的CR3为38％，高端大品牌市场份额占比高达76.9％，市占率前三名分别为飞鹤、惠氏、达能，占比分别为14.8％、12.8％和10％，而同期的贝因美市占率仅为1.41％，排在行业十名开外。
而到了2021年，中国飞鹤再次发力，营收突破200亿元大关，高达227.8亿，市占率也提升至19％，而伊利凭借收购澳优乳业，成功晋级为国产品牌第二，市占率为12.5％。
而2021年贝因美的营收为25亿元左右，仅为飞鹤的11％左右。奶粉作为一种可选消费品，具有很强的客户粘 *** ，品牌影响力以及口碑都将不断强化头部企业的影响力。为此，脱离之一梯队多年的贝因美想要在高端市场受到认可，道阻却长。
并且随着行业进入存量竞争时代，消费者对奶粉品质提出更高要求，大品牌凭借高品质抢 *** 小品牌份额，行业集中度提升。
据飞鹤招股说明书数据显示，预计中国婴幼儿奶粉市场规模将由2014年的1605亿元增长至2023年3427亿元，年均复合增长率为9％，但随后的出生人口进入下行周期，预计2023年行业增速下滑至 7.94％。
行业竞争日趋激烈，而对于市占率较低、品牌影响力较弱的贝因美要想从巨头嘴里抢肉吃，恐怕有点难。
此外，负责贝因美高端产品线主要负责人的吴松航离职也让公司的高端化进程蒙上了一层阴影。据了解，此前吴松航担任总经理职位的天津贝因美科技有限公司，具有新增年产10000吨婴配羊奶粉、5000吨婴配有机奶粉和5000吨奶基营养品的产能，是贝因美发展的重要引擎。
而随着这位行业老将的离职，贝因美近期新推出的高端产品——A *** 源奶粉，面对激烈竞争的市场，将何去何从。
因此，在当前消费需求处于收缩的情况下，优势并不明显的贝因美，想要在众多行业大佬的竞争下，在高端市场实现突破，目标虽好，但落实很难。
底部反转之势有待观察
相比于之前连续多年的亏损，贝因美2021年和2022Q1连续盈利，因此市场上很多人开始笃定公司已经开始步入业绩反转的拐点。但是，事实并非如此。
就拿2021年的业绩来说，很多人之所以会认为贝因美已经步入业绩反转的周期，是因为公司2021年净利润高达7331.46万元，同比增长了122.61％。但是，扣除了非经常损益后，贝因美2021年实际的净利润仅为729.61万元。
可能很多人会说，贝因美终归是盈利了，虽然数额较小，但是总是好现象。就算是这么少的利润，可能都不是靠真正的经营所得。
通过查询可得，2021年贝因美通过非公开发行股份的形式募集了大概2.5亿元，这些资金大多数放在公司指定账户中，而一部分用来置换预先投进去的0.94亿资金。置换出来的这部分资金和放在指定账户的资金，单2021年就能节省不少的财务费用。
此外，2021年贝因美能取得盈利更大的功臣非“降本”莫属。仅销售费用一项，贝因美在2021年就节省了0.34亿元左右，同比压缩幅度高达31.58％。不仅如此，管理费用的大幅下降也是公司取得盈利的关键，2021年贝因美的管理费用减少了0.55亿元左右。
不过，靠压缩期间费用来取得盈利的手法并不高明，而且也不是一个长久之计。因为企业最终的比拼要依靠盈利能力的提高来获得收益，而非是通过一系列非正常的降本手段。
更值得注意的是，贝因美严格意义上是一家消费品企业，这种企业的推广和营销是打响品牌的重中之重，因此大多数消费企业的营销费用都是持续增长的。
比如奶粉行业龙头飞鹤，其销售费用多年增长，2021年更是达到67.29亿元，也正是因为在营销宣传上敢于下重手，才能让中国飞鹤的品牌人尽皆知，从而成为国产品牌的领航者。
但是，从贝因美2021年的年报可知，公司大幅压缩了促销费用和广告宣传费用，这种跟行业内企业大相径庭的做法 ，只能解一时燃眉之危，对于公司的营收反而无益。
并且，从贝因美的销售毛利率来看，公司的盈利能力并没有改善。从下图中可知，贝因美的销售毛利率总体来说是处于下降的。上市之初，贝因美的销售毛利率高达62.48％，到了2021年则为46. *** ％。
销售毛利率作为公司获取收益的根本，在销售毛利率持续下滑的情况下，贝因美的净利率改善也是“无源之水”。因此，在销售毛利率还无法完全扭转颓势的情况下，贝因美短期的盈利含金量较低，也无法作为其业绩拐点的判断。
此外，贝因美的营运能力也没有本质的改善，甚至其存货周转率还下降了，这也能佐证公司现在谈业绩拐点还有点早。
结语
随着贝因美创始人的回归，公司的期间费用得到一定程度的压缩，但是这种靠压缩销售费用和管理费用换来的利润增长并非长久之计。
而且，作为一个消费品牌，贝因美想要打响知名度提高营收，广告宣传等支出又是必不可少的，这种简单粗暴的压缩成本的做法，长远来看，对于公司的运营和盈利的提升毫无帮助。
与此同时，管理层的动荡也将使贝因美的战略决策难以保持连贯 *** ，团队凝聚力也会受到相应的影响。因此，贝因美应该尽快实现管理团队的稳定，才能实现公司高端化的进程。
本文源自每财网
大股东旗下“妈妈购”涉嫌 *** 贝因美连亏四年欲定增“补血”近期，贝因美集团有限公司（“简称贝因美集团”）旗下母婴电商“妈妈购”因涉嫌 *** ，在多家第三方平台遭遇投诉。受此影响，A股上市公司贝因美股份有限公司（以下简称“贝因美”；002570.SZ）也惹出非议。
除了受兄弟公司“妈妈购”牵连陷入 *** 漩涡之外，贝因美自身困境仍尤为突出：盈利能力疲软、股东轮番减持以及试图定增“补血”等。
妈妈购“牵连”贝因美
近期，贝因美集团旗下的“妈妈购”在多家第三方平台遭遇投诉。根据投诉信息显示，“妈妈购”被指在“全国各地拉人头”，每人收取六千元至七千元加盟费。目前平台瘫痪，退款无门，全国各地受骗的人很多，金额巨大。
受此消息影响，上市公司贝因美成为人们关注的焦点。贝因美集团表示，贝因美集团旗下确实有“妈妈购”平台，但与上市公司并无关联。贝因美也在投资者关系平台上表示，“妈妈购并非本公司旗下企业。”据报道，今年9月，贝因美官网已悄然撤下“妈妈购”的入口。
穿透股权关系得知，妈妈购虽并非贝因美旗下企业，但确实是其“兄弟公司”。妈妈购的母公司贝因美集团，同时也是贝因美的之一大股东。截至2020年9月28日，贝因美集团持有持有贝因美27.1％的股份。
（“妈妈购”股权结构 *** 来源：企查查）
根据企查查信息显示，“妈妈购”隶属于宁波妈妈购 *** 科技有限公司，创立于2015年，是贝因美集团全资成立的子公司，提供母婴相关的食品、美妆、家居等产品，产品范围涵盖贝因美自营产品，也有其他母婴品牌的产品。
根据消费者投诉 *** 平台黑猫投诉显示，有关“妈妈购”的相关投诉信息已经高达974条，投诉内容涉及退款难、涉嫌 *** 、投诉无人受理等情况。
根据天眼查信息显示，“妈妈购”今年9月已有两 *** 讼被执行案件，执行金额分别为96942元和5 *** 20元。而相关法律诉讼还有23起，其中部分案件中，贝因美集团也并列成为被告。
或许正是因为受兄弟公司与母公司的负面舆情影响，虽然公司表态“妈妈购”与上市公司贝因美无关联，但是贝因美的股价在近期仍然一路低走。从10月12日市场传出 “妈妈购”涉嫌 *** 事件之后，截至10月22日，贝因美的股价已经下跌了11.16％。
盈利能力疲软
遭受兄弟公司与母公司 *** 牵连的同时，贝因美自身的情况也不容乐观。
公开资料显示，贝因美成立于1999年，主要从事婴幼儿食品的研发、生产和销售等业务，主要产品包括婴幼儿配方奶粉、营养米粉和其他婴幼儿辅食、营养品等。
贝因美于2011年在深交所成功上市后，在2013年达到业绩历史巅峰，营收61.17亿元、扣非归母净利润6.97亿元。
但是，自2013年之后，贝因美开始连续走下坡路。2014年至2018年，营收连续五年一路下降至24.91亿元，2019年增收不增利，虽录得营收27.85亿元，却不及2013年营收的一半。
而从扣非归母净利润来看，2016年至2019年，贝因美的扣非归母净利润分别为-7.99亿元、-11.39亿元、-2.17亿元、-1.38亿元，连续四年亏损。
关于公司业绩持续下滑，贝因美历年来给出了不同的原因。例如，2014年贝因美净利润同比下降90.45％，与大幅降价促销拉低毛利率有关；2016年、2017年业绩大幅亏损则分别与传统渠道的销售业绩下滑剧烈、市场竞争的白热化导致行业普遍竞相杀价甩货、市场投入费用门槛提高等因素有关；而2019年业绩亏损则是因新生儿出生数量减少、市场滞胀、2019年上半年乳铁蛋白涨价、公司非经常 *** 收益较上年同期大幅减少等因素影响，导致贝因美全年利润亏损。
而至今年，贝因美的业绩虽稍有起色，但是盈利能力依旧疲软。今年10月15日，贝因美发布了2020年前三季度业绩预告，预计2020年前三季度实现归母净利润盈利3700万-5200万元。
但是，对比半年报不难发现，贝因美第三季度盈利较之一季度与第二季度出现放缓。2020年之一季度与第二季度，贝因美实现归母净利润分别为1295万元和2995万元，至2020年第三季度，贝因美的归母净利润范围为亏损590万元至盈利910万元之间，明显低于前两季度的业绩表现。
关于业绩变动原因，贝因美在业绩预告中表示，“报告期内，公司积极应对市场变化，强化内部运营改善，狠抓精准营销，保持了主营业务收入的持续增长。同时，国内进入后 *** 时期，市场竞争更为激烈，消费者更注重消费体验和产品的 *** 价比，导致品类销售结构变化和业绩相应变动。”
从毛利率来看，2017年至2020年上半年，贝因美的毛利率分别为60.12％、52.51％、50.09％、49.48％，呈现持续下降的态势。
欲定增“补血”
盈利能力不足、扣非归母净利润长期亏损的状态下，贝因美不得 *** 债经营，也因此面临着较重的债务压力。
贝因美财报数据显示，2019年末，贝因美账面上的货币资金为6.65亿元，而公司短期借款高达11.11亿元，存在较大缺口；2020年上半年，贝因美短期偿债缺口进一步加大，截至2020年6月30日，贝因美货币资金为7.65亿元，短期借款为15.51亿元，一年内到期的非流动负债0.70亿元，账面资金难以覆盖其短期债务。
“资金 *** ”的贝因美正试图以定增“补血”。今年8月25日，贝因美披露非公开发行A股股票预案，拟募集资金总额不超过12亿元。公告显示，定增的12亿元，扣除发行费用后，2.35亿元用于年产2万吨配方奶粉及区域配送中心项目；4.55亿元用于新零售终端赋能项目；1.2亿元用于企业数智化信息 *** 升级项目；0.6亿元用于贝因美精准营养技术及产业研发平台升级项目；3.3亿元用于补充流动资金。
（定增募集资金用途 *** 来源：贝因美公告）
然而，贝因美发布定增预案之际，正处于回购期内。梳理贝因美公告发现，贝因美于2019年5月通过了《关于回购公司部分股票的议案》，2020年5月20日又通过了《关于延长股份回购期限的议案》，回购期限截至2021年5月24日。
根据《深圳证券交易所上市公司回购股份实施细则》第20条之规定，上市公司在回购期间不得发行股份募集资金（但依照有关规定发行优先股的除外）。
鉴于公司正在筹划非公开发行股票，为顺利开展非公开发行股票事宜，今年9月5日，贝因美发布了《关于终止回购公司股份的公告》。
值得注意的是，贝因美在积极定增的同时，公司股东却在持续减持。今年1月、3月、5月和8月，贝因美之一大股东贝因美集团、第二大股东恒天然乳品（ *** ）有限公司接 *** 布减持预披露公告，通过集中竞价不断减持手中股票，减持原因多数公告为“股东自身资金需要”。
根据Wind数据，截至2020年9月28日，贝因美集团持股27.1％，较2019年末持股比例29.13％，减持了2.03％；恒天然持股7.82％，较2019年末持股比例16.53％，减持了8.71％。若以10月22日最新股价6.45元/股、市值67.18亿元计算，贝因美集团、恒天然分别减持 *** 了1.36亿元、5.85亿元。
就上述问题，《投资者网》联系贝因美方面求证，但一直未收到回复。
本文源自投资者网
入职不满三年，贝因美总经理“放弃”900万年薪辞职为哪般？在发酵了半天时间后，贝因美总经理包秀飞离职的消息终于得到官方确认。
1月15日晚间，贝因美发布了关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的公告，指出董事会于1月14日收到公司总经理包秀飞的书面辞呈，由于个人原因申请辞去公司总经理职务。
包秀飞进入贝因美的时间并不长，2018年7月1日，贝因美发布公告称，经董事长谢宏提名，董事会同意聘任包秀飞担任公司总经理。在乳制品领域，包秀飞颇具名气。而彼时的贝因美，则还处于“退市”边缘。因此，包秀飞一度被认为是为贝因美救火的“消防兵”。
为何包秀飞入职贝因美不满三年就要离职？今日有一名接近贝因美的知 *** 士向《国际金融报》记者坦言，这和前者未能达成既定业绩目标有一定关系，但“具体原因很复杂”。
记者注意到，包秀飞离开后，贝因美董事长谢宏将兼任总经理一职。
“消防兵”离职
1月15日下午，在某行业交流群中就有业内人士透露，包秀飞已经离职。此后，《国际金融报》记者之一时间向贝因美方面进行求证，其相关负责人称“以今晚公告为准”。
对于乳制品行业来说，这是一个颇具影响力且略带意外的消息。
2018年7月初，贝因美才对外宣布聘用包秀飞为公司总经理。根据当时的介绍，包秀飞曾在杭州娃哈哈集团有限公司、上海百事食品有限公司、惠氏营养品（中国）有限公司先后任职，加入贝因美公司之前，就职于荷兰皇家菲仕兰中国业务集团任美素佳儿首席销售官及消费型乳制品总经理。据称，他在主管菲仕兰中国销售不到四年时间内，将后者中国配方乳粉市场的份额带入了四强之列。
当时，贝因美因2016年、2017年连续两个会计年度经 *** 的净利润均为负值，股票自2018年4月27日起被实施“退市风险警示”特别处理。这一年的3月15日，贝因美集团宣布聘任谢宏为集团总裁，两个月后，谢宏当选为上市公司董事长。
对于包秀飞的加入，市场显然充满期待。一位不愿具名的行业人士向记者表示，职业经理人的加盟不单单是给到市场信心，更重要的是重组管理层。对于贝因美来说，包秀飞的进入可以说是“救火”。
“我想说，我们要勇敢面对困难，痛定思痛，刮骨疗伤，壮士断腕不可怕，要有勇气去断掉一些东西才能有更好的开始，安安心心做你该做的事……”2018年7月10日，上任才短短10天的包秀飞在公开场合放下豪言。为了获得更多经营上的信心，包秀飞对外官宣了贝因美的三大任务，即短期要解决作风，中期要改善运营，长期则是要做好品牌。
贝因美2019年年报显示，包秀飞当年领取的税前报酬高达903.15万元，比副总经理高出674.99万。
“包秀飞在任职期间，帮贝因美把过去的一些欠账问题和库存问题基本解决清楚了；他也重新梳理并完善了贝因美的销售渠道。”今日，前述知 *** 士向记者表示，包秀飞的工作基本算到位，但他外资奶粉的 *** 作背景和贝因美还是存在一定的差异，这或也是他离开的原因之一。
不过，乳业高级分析师宋亮评价道，包秀飞在任期间，完成公司年度业绩目标，近三年，解决贝因美历史遗留问题，完成阶段 *** 公司目标及使命。
根据今日晚间的公告，辞职后，包秀飞不再担任贝因美及下属子公司的任何职务。截至公告披露日，包秀飞未持有公司股份，不存在应履行而尚未履行或仍在履行中的承诺事项。
董事长暂“代职”
包秀飞离开后，谁来接替总经理一职成为了市场关注的焦点。
公开资料显示，在包秀飞离开前，贝因美已经于2020年年底引进了原三元食品集团奶粉事业部总经理、三元食品总经理助理吴松航，担任贝因美（天津）科技有限公司执行董事、总经理，负责天津新工厂建设及后续产销运作。据称，而该工厂正是贝因美未来增强高端奶粉及奶基营养品产业能力的重要战略项目。
因此，业界纷纷猜测，未来吴松航可能会接替包秀飞担任贝因美公司总经理的职务。
不过，记者注意到，根据贝因美今日晚间发布的公告，根据《公司法》、《证券法》等相关法律法规及《公司章程》等相关规定，1月15日，公司第七届董事会第三十六次会议审议通过了《关于公司总经理辞职暨聘任董事长兼任总经理的议案》，决定聘任公司董事长谢宏兼任总经理一职，任期自第七届董事会第三十六次会议审议通过之日起至公司第七届董事会任期届满之日止。
“ *** 人应该还没定，只能说 *** 人肯定要从基层走一圈，等合适的时机再上来，谢总也需要观察具体的人选是否合适，这需要一定的时间。”前述知 *** 士告诉记者，吴松航懂生产也懂销售，可以说是“帅才”，但现在刚进入，他需要熟悉贝因美的业务。
贝因美当前正处于新一个发展阶段。在2020年11月份举行的28周年庆上，谢宏曾表示，“不要再把贝因美当乳企”，并提出“活着做强”的目标。去年，谢宏也曾向《国际金融报》记者表示，公司将聚焦多年前曾经“擦肩而过”的母婴生态，实施关联业务多元化。
数据显示，2020年前三季度，贝因美实现营收约22.05亿元，同比增长9.3%；净利润约5080万元，同比增长147.95%。今日晚间，贝因美公布的2020年度业绩预告显示，去年，贝因美净利润预计在5400万元-8000万元之间，2019年则是亏损1.03亿元。
对于这一业绩预测，宋亮表示，受 *** 影响，今年下半年行业 *** 战开启，但贝因美积极做好控货控价，并提升了渠道动销积极 *** 。同时贝因美聚焦核心产品加大铺货力度，为四季度业绩进一步提升打下基础。
记者 王敏杰
“奶业之一股”贝因美巨额预亏：卖22套房也没用 股价创历史新低1月21日，贝因美发布业绩预告修正公告，预计2017年全年亏损8亿元至10亿元，此前公司在三季报中预计亏损3.5亿元至5亿元。公司因连续两年亏损，或将被实施退市风险警示。
受此影响，贝因美周一股价一惨遭跌停，截至收盘，报6.03元，创历史新低，总市值仅剩61.7亿元。
贝因美巨亏卖22套房也没法自救
2017年12月21日晚间，贝因美发布公告称，为改善资产结构，提高资产运营效率，贝因美董事会同意通过房产中介公司等机构，将位于杭州、重庆、成都、武汉、深圳、广州、北京等地的22套房产，公开 *** 给非关联方。
据悉，贝因美本次 *** 的22套房产建筑面积合计3398.47平方米。此次评估总价合计为1.04亿元，占贝因美2016年经 *** 净资产的3.6%，预计产生收益约3560万元。
该公司表示，若本次处置房产事项能够在2017年度内完成交易，将会对公司2017年度经营业绩产生影响；若本次处置房产事项未能在2017年度内完成交易，将不会对公司2017年度经营业绩产生影响。
贝因美如此高频率的处置公司非核心资产，不得不令人联想至其糟糕业绩。
昔日“国产奶粉老大”在近年来持续亏损，2016年，贝因美实现营业收入27. *** 亿元，同比下降39.02%，公司归属于上市公司股东净利润-7.81亿元，同比大幅下降853.24%。
而公司1月21日晚披露公告大幅下修2017年业绩预期，预计2017年净利润亏损8亿元-10亿元。
贝因美在最新公告中表示，若2017年度公司继续亏损，2017年年报披露后，公司股票将被实施退市风险警示(*ST)。
网友：贝因美的奶粉都送人啦？
对于贝因美巨亏的解释，股吧里投资者议论纷纷，有股民觉得难以置信：“怎么可能亏10亿？贝因美的奶粉都送人啦？”
有网友表示，“想卖也来不及了，等着索赔，虚假陈述。”
有网友表示，“两年亏损17亿，这亏得钱从哪来？银行借款？18年还能经营下去吗？”
能否 *** ？
“贝因美本来是一手好牌，可惜却没有打好。”一位业内资深人士指出，作为当年没被卷入 *** 事件的少数乳企之一，贝因美在2008年后三年迎来了快速发展。
2011年4月，贝因美上市。但三个月后，创始人谢宏因“个人健康”原因辞职。此后，贝因美先后进入了 *** 宇、黄小强、王振泰三任董事长时期。“那几年贝因美每一次过来谈的人都不是同一个。”一位连锁母婴零售店负责人告诉记者，频繁的高层变动导致贝因美下面销售人员的流动率也非常高。
2013年后，贝因美将产品全线降价，并把降价的损失压给渠道商，引发了贝因美跟渠道商的关系恶化。因销售贝因美的产品毛利偏低，部分加盟商私下还销售其他竞品，这不仅严重扰乱贝因美的销售渠道，还削弱了其品牌形象。
从2014年4月起，贝因美以控股80%的方式分别与自然人共同出资在西安、南京、郑州、武汉、合肥、宁波、上海、杭州八个地区设立营销控股子公司，以期开辟更多市场、提振销售。
但是情况依然未见改善。“他们贝因美的渠道太乱了，连士多店都进， *** 打得很低、很乱，所有人都赚不到钱，怎么做得下去？”有母婴店负责人回忆道。
而在香颂资本执行董事沈萌看来，贝因美的问题在于产品单一，而且主打产品所处领域引来最严监管，增加了经营成本。主要股东对于贝因美问题的解决又缺乏积极应对。
贝因美还能浴火 *** ，重现当年的辉煌吗？
关注东方财富网微信号【 eastmoneynews 】，每天为您推送权威、专业的财经资讯！欢迎在【应用商店】搜索【东方财富】，下载中国财经之一门户 *** APP！
涉嫌 *** ？贝因美集团妈妈购“星店”项目被叫停，损失或超千万不予退款，虚假宣传，虚假发货， *** 不处理，涉嫌 *** ……贝因美集团旗下的母婴电商平台妈妈购“星店”电商新零售项目正陷入加盟商的口诛笔伐。
据多方信源证实，贝因美集团的宁波妈妈购 *** 科技有限公司与青岛合众千成 *** 科技有限公司2019年签署合作协议，运作妈妈购“星店”项目。加盟商在缴纳6000元或7000元不等的费用成为“星店”店主后却发现，项目承诺的利润提成、网红带货等福利均未兑现。
新京报记者10月19日从妈妈购 *** 负责人处了解到，妈妈购“星店”项目涉嫌 *** 已被叫停。该负责人称，所有“星店”加盟商开店费用已被青岛合众千成公司提走，妈妈购平台也是受害者，并未拿到这笔钱，且在该项目上亏损了1000多万元。
对于该 *** 负责人的说法，新京报记者10月20日拨通合众千成公司 *** 备案 *** ，对方称对妈妈购“星店”项目不清楚，且已从公司离职。贝因美方面则表示帮忙对接集团相关负责人，截至发稿尚未回应。
妈妈购遭密集投诉
“我投资了两个星店，还专门租办公室作为运营中心，然而妈妈购彻底地欺骗了我们。”刘女士2019年9月合计投入1.4万元加入贝因美集团旗下母婴电商平台妈妈购“星店”项目，之后她专门跑去郑州“上课”，同年11月又到杭州参加了贝因美27周年庆，但项目“所有的承诺与宣传都没落实”。
据刘女士提供的资料，2019年，妈妈购宣称打造社交电商新零售平台，缴纳6000元或7000元就可以注册成为妈妈购“星店”店主，不仅可获赠直播大屏电视机、网红带货、店主社区管理 *** 一套，还可以获得利润提成和不同等级的下级星店返利，享受店内粉丝（会员）销售利润的5%等福利。
“星店”店主在黑猫投诉平台上投诉妈妈购
然而在黑猫投诉平台上，有多个投诉人反映“贝因美妈妈购交了钱就联系不上了”， *** 不处理，不予退款，虚假发货。刘女士称，“后面买东西发不了货，网红带货也没了，星店会员退不了款，连最开始会员注册有的奖品都没了。”
“星店”店主在黑猫投诉平台上投诉妈妈购
另一投诉 *** 称，“贝因美妈妈购平台欺骗我们交7000元 *** ，成为星店店主去推广288元妈妈购Plus会员，在胶州设立运营中心，辛刚等平台主要负责人宣传网红直播带货，还称2019年11月上架30万以上品牌商品，保证质优价廉，实际上没有任何改变，也没有所谓的网红，产品也是市面上没见过的品牌。”
新京报记者注意到， *** 上有关妈妈购“星店”项目的投诉自今年7月开始增多，截至2020年8月，黑猫投诉平台上已累计有50余条相关投诉信息。
项目或涉嫌 *** 已被叫停
10月19日，新京报记者登录妈妈购APP，该平台正常运营。针对目前“星店”项目是否还存在这一问题，妈妈购 *** 提供了一个 *** *** 。
随后新京报记者以加盟商 *** 人身份咨询，妈妈购一位 *** 负责人说， *** 部门在2019年就将妈妈购“星店”项目定 *** 为 *** ，目前该项目已被叫停，整个项目从发起到结束只维持了半年左右的时间。
针对涉嫌 *** 一说，新京报记者暂未查到处罚信息，不过据妈妈购官方 *** 回应，“星店”项目因配合 *** 部门整改而叫停。在投诉平台上，公开指出妈妈购“星店”项目涉嫌 *** 或欺骗的加盟商不在少数。刘女士称，加入“星店”项目后，她最终只收到了一部电视机，“完全是拉人头的 *** ”。
根据刘女士提供的宣传资料，妈妈购“星店”项目自称是妈妈购结合网红经济、共享经济与社交圈层经济而打造的，基于网红直播与社群营销的全域零售平台，与妈妈购的广大合作伙伴、粉丝及消费者一起致力于创业与消费的深度融合。
妈妈购“星店”体系共分为会员、Plus会员、星店、星店返利、平台管理费五部分。其中，普通会员缴纳288元可升级为Plus会员，之后推荐Plus会员入会，可获得80元销售利润。如果缴纳6000元或7000元成为“星店”店主，则店内新增Plus粉丝，可获得补贴50元，同时享受店内粉丝的销售利润。而最终导致“星店”项目涉嫌 *** 的，正是其返利模式。
加盟商提供的妈妈购“星店”项目资料
资料显示，“星店”返利模式从普通店主到五星店主共分为6个层级，其中普通店主可获得所有粉丝销售利润的5%；一星店主可获得粉丝销售利润的10%，升级条件是直接推荐30个Plus会员；二星店主可获得分店粉丝15%利润分成，升级条件是分店产生2个一星店主；三星店主可获得分店粉丝20%利润分成，升级条件是分店产生3个二星店主；四星店主可获得分店粉丝23%利润分成，升级条件是分店产生4个三星店主；五星店主可获得分店粉丝销售利润的26%，升级条件是分店产生5个四星店主。
据另一位加盟商提供的内部培训资料，妈妈购“星店”对外 *** 时有一套完整话术。如被问及项目是否需要投资，加盟商可回答“不需要投资，购买产品礼包就可以赚钱，还可以自购省钱，分享赚钱”；当质疑项目是不是在行骗，加盟商可回答“妈妈购是贝因美旗下的电商平台，在天眼查或企查查上都可以查到”。
妈妈购自称也是受害者
“贝因美让大家感觉安全靠谱，妈妈购（注：实为星店项目）发起人又是我们胶州本地人，所以投了一个星店，现在一切承诺都没兑现，想退钱也找不到人，希望平台能帮助我们解决问题。”一位加盟商在黑猫平台投诉称。
事实上，许多加盟商称自己加入“星店”项目，都是冲着贝因美品牌及其创始人谢宏而来。刘女士称，在2019年11月举办的贝因美27周年庆上，贝因美集团董事长谢宏曾给全国“星店”上课、讲话，几位副总、总经理也轮番讲解。另据新京报记者核实，加盟商口中的“胶州本地人”，实则是青岛合众千成 *** 科技有限公司人员。
天眼查显示，宁波妈妈购 *** 科技有限公司成立于2015年，是贝因美集团旗下母婴电商平台，与“奶粉之一股”贝因美股份有限公司是兄弟公司，实控人均为谢宏。青岛合众千成 *** 科技有限公司成立于2019年，法定 *** 人及实控人为朱文利，监事为辛刚。
网传妈妈购和合众千成公司的合作文件
“星店项目与妈妈购有关系，但妈妈购只是参与方，不是策划者和组织者。”上述妈妈购 *** 负责人透露，鉴于近两年云集、贝店等社交电商做得好，妈妈购也想涉足这一领域，便在2019年引入了合众千成团队，就“星店”项目签署了合作协议，“妈妈购对星店项目的宣传内容和返利模式是知道的，但当时只想把这个业务做好，没想到有涉嫌 *** 等法律风险。”
该 *** 负责人还称，“星店”项目运作期间，加盟商缴纳的开店费用实由合众千成收取，妈妈购没有拿到这笔钱，“我们也是受害者”。由于承诺奖励给加盟商电视机等，妈妈购在“星店”项目上损失了1000多万元。
合作初期，妈妈购还为合众千成团队提供了专门的办公室，现在则是人去房空，“那个团队把钱都提走了，加盟商找不到他们，我们也找不到他们，问题都指向了妈妈购，到现在还有人找过来。”据该负责人透露，妈妈购平台一共送出了 *** 0多台电视机，而实际加盟人数要多于这一数字。
两 *** 司各陷麻烦
据报道，合众千成公司今年6月曾在“星店”店主 *** 布通知称，“由于主体公司‘妈妈购’打 *** 、发信息不回复，只好以 *** 赠与每位星店店主价值7900余元的3台机器”，同时要求店主签署解约协议、承诺书，承认与妈妈购及合众千成公司再无任何关系，但这一要求遭到多数“星店”店主的拒绝。
网传要求“星店”店主签订解约承诺书的通知
天眼查显示，2020年5月29日，青岛合众千成 *** 科技有限公司因“通过登记的住所或经营场所无法与企业联系”，而被胶州市市场监管局列入企业经营异常名录。
而妈妈购方面麻烦不断。今年10月，宁波妈妈购 *** 科技有限公司及其法定 *** 人王昌军被 *** *** 高消费，且该企业还与多个入驻商家及供应商发生法律 *** 。
法律文书显示，因买卖合同 *** ，深圳市小矿鼠儿童智能科技有限公司于2020年4月28日向 *** 申请对宁波妈妈购 *** 科技有限公司名下价值26 *** 94元的财产进行保全。同年8月，杭州市滨江区人民 *** 判决妈妈购支付上海水星电子商务公司货款及保证金等合计88232.4元。
今年8月，有商家在黑猫平台投诉称，妈妈购平台长期未结算其货款及保证金，其店铺尚有5.1万元的货款和1万元的保证金一直无法结算。根据商家提供的对话截屏，妈妈购 *** 曾在今年6月回复称，“目前公司有一些不可控的情况，归根结底还是资金不足。公司也做了应对措施，包括 *** 一些固定资产，但短时间内是没有可能支付的，今年内公司能摆脱困境已经是不错的结局了。”
贝因美 *** “大母婴”
妈妈购投诉风波背后，不可不提贝因美的母婴战略。
早在2009年，谢宏就曾公开谈论过贝因美的“头脑型同心多元化战略”，即“围绕一个主导产业，不断延伸产业链”。此后，贝因美版图一路从婴幼儿食品向母婴用品、玩具、服装、妇幼保健、健康产业、保险业、母婴电商等相关领域全面进军。
然而多元试水并未给贝因美业绩注入强心针。2012年，A股上市公司贝因美转型专注婴童食品，但谢宏的“大母婴”情结并未就此消失。2015年，贝因美集团旗下母婴零售平台妈妈购成立。2019年9月，经历过2016年、2017年巨亏的贝因美宣布公司全称将由“贝因美婴童食品股份有限公司”变更为“贝因美股份有限公司”，在名称上“去食品化”的同时，也扩大了经营范围。
贝因美将此次更名解释为回归“育儿专家，亲子顾问”创业初心，发展新的业务增长点，但遭到贝因美内部1名董事以及近40%的股东的反对，外界再度质疑其“不务正业”。也有声音认为，目前飞鹤、君乐宝等新一线国产奶粉品牌位置较难撼动，发力生命全年龄段功能营养市场对已经落入第二梯队的贝因美来说或许是个机会，但效果有待观察。
2020年2月，贝因美发布《2020 年—2024年发展战略规划纲要》，称公司之一阶段的目标是产品销售规模重回行业“三甲”，成为母婴行业领军企业，核心策略是重点开发婴配粉、辅食、营养品、特殊医学配方食品和儿童健康食品五大类食品；第二阶段目标是以数据为驱动，构筑千亿营收母婴生态圈，成为母婴行业平台企业，通过战略合作、投资并购等方式组成“联合舰队”，在母婴食品、用品、服务、玩教等多个领域共赢。
乳业专家宋亮此前在接受新京报记者采访时认为，从现阶段来看，贝因美这些营销改进措施都是一种尝试，“其重回奶粉行业前三的几率有，但不大。”随着近两年人口出生率下降，市场规模走低，行业集中度迅速提升，国产奶粉集中的三四线市场已被七、八家品牌占领，实力都不弱，这种情况下想要进一步拿到市场份额很难，除非竞争对手犯错。“目前来看，竞争对手犯错的概率并不大，贝因美想要实现目标有难度。”
新京报记者 郭铁 *** 妈妈购截屏 黑猫投诉截屏 *** 截屏
编辑 祝凤岚 校对 危卓
