国内 *** 行业在2005-2015年处于高速增长期，票房总收入从20.0亿元提升至438.8亿元，期间CAGR高达36.18%；16年以来票房增速开始放缓，最新数据显示，19年上半年国内票房总收入为311.7亿元，同比小幅下降2.70%，近年来首次出现负增长，国内 *** 行业逐渐步入稳定期。

头部影片内容质量向好，行业CR3集中度显著提升。具体来看，2月受《流浪地球》、《疯狂外星人》、《飞驰人生》等优质影响再创新高，同比增长9.44%至111.05亿元，并带动春节档票房纪录刷新至58.26亿元；而国产动画 *** 《哪吒之魔童降世》自7月26日上映至今，创造了47.88亿元的票房佳绩，带动8月综合票房同比增长13.78%至77.77亿元，暑期档票房纪录也刷新至176.53亿元。此外，2019年CR3影片合计实现票房收入136.83亿元，较2018年CR3影片收入的101.49亿元提升了34.82%，同期CR3市占率也从16.6%提升至30.2%，行业集中度显著提升。

工业化是 *** 行业发展的必经之路， *** 工业化主要表现为生产标准化、作品类型化、管理现代化、创新规模化。当前我国 *** 工业体系持续推进，以《哪吒》票房大卖为例，高质量作品需要技术、人才、时间等要素，进而要求工业化体系的支撑，光线传媒借助收购、投资等方式整合多家动漫产业链上下游公司，最终推出《哪吒》爆款作品。

《哪吒之魔童降世》横空出世，成为新晋内地动画 *** 票房冠军。最新《哪吒》票房高达48亿元，不仅打破《大圣归来》保持的9.6亿元的国产动画 *** 票房纪录，也远超《疯狂动物城》保持的15.3亿元的内地上映动画 *** 票房纪录。我们认为，影片内容高质量是《哪吒》的核心竞争力，此外，多举措市场营销、传统人物IP引流、精准卡位暑期档助力《哪吒》大获成功。

优秀的主创团队、充足的 *** 投入以及独特的人物创意成就了《哪吒》影片内容的高质量。以饺子导演为首的主创团队匠心创作是《哪吒》票房大卖的核心因素。饺子导演曾凭借反战动画短片《打，打个大西瓜》斩获了国内外30多个大奖，其中包括含金量极高的第26届德国柏林国际短片 *** 节“评委会特别奖”；《哪吒》剧本 *** 过程中，导演饺子和监制易巧对剧本反复打磨两年，易稿66次才最终开始 *** ，其中备受观众喜爱的 *** 社稷图长镜头， *** 总耗时达4个多月。

充足的 *** 投入保证了《哪吒》的 *** 水平。《哪吒》 *** 费用高达6000万元，与《大圣归来》投入成本持平。此外，《哪吒》的特效部分占全片的80%，动用了20多个 *** 团队，整个工程项目外包团队超过了60个，参与人数超过了1600人。特效 *** 的复杂程度堪比真人 *** ，在考虑 *** 技术提高的前提下，《哪吒》的 *** 水平已远远高于目前市面的其他国产动画 *** 。此外，独特的人物创意引起观众共鸣。导演饺子针对哪吒、敖丙等人物形象进行了大胆的改编，哪吒由“恶童”转变成“不认命”的勇士形象，让这些人物更加符合当代消费者的审美，贡献了这部 *** 的普世价值。

点映策略、自媒体传播、IP联动以及周边开发等多重举措并进，持续为《哪吒》创造良好的营销氛围。光线传媒在《哪吒》首映之前在全国范围内间歇 *** 点映，对口碑和前期排片起到决定 *** 的助推作用。7月13日-14日，《哪吒》开始在全国范围内小规模点映，口碑和 *** 开始发酵；之后7月17日-19日进行第二波点映，口碑开始初步转化为票房；最后一波点映进行大规模投放，前面小规模点映的铺垫使得票房环比暴涨81.5%，饥饿营销的策略充分勾起了观众的好奇心。

《哪吒》广泛采用抖音、微博等自媒体传播 *** 周边话题，从而保持 *** 的热度。一方面，抖音的哪吒、敖丙变身特效吸引广大KOL乃至明星参与，通过借助KOL效应为哪吒等话题人物添加更多的内涵，实现哪吒等品牌人物的再传播；另一方面，《哪吒》在宣传期间，利用哪吒和敖丙的CP营销，间接引发了UGC活动。微博上“藕饼超话”长时间占据CP榜单前三名，阅读量超过3.4亿次。《哪吒》和《大圣归来》作为光线传媒近年来打造的两个热门IP，通过宣传片让两大主角进行人物互动，以此打造“复仇者联盟”式的IP效应来增加观众的期待。当《哪吒》登顶国产动画 *** 票房冠军时，《大圣归来》官博之一时间发布贺词，《姜子牙》等 *** 也纷纷祝贺。光线传媒通过IP互动，打造以中国传统神话人物为主的IP品牌《神话三部曲》。

此外，《哪吒》通过周边开发提升 *** 的热度的同时创造一定的效益。《哪吒》官方推出了包括小哪吒、敖丙等主要角色的形象手办、潮玩、周边等特 *** 衍生品，目前系列手办已达到1244万元，潮玩、周边等也突破百万。

传统文化底蕴、民族认同感、政策扶持共同营造国漫本土优势，《哪吒》IP形象具备强大的大众基础。国内观众对影片人物的背景都有一定的了解，通过将哪吒人设与中国传统文化的充分结合，使得影片中的人物、场景等中国元素让国内观众产生文化认同感，从而具有强大的文化优势。日本和美国在全球动画领域具备垄断竞争力，《哪吒》成功实现突围，利用同样优质的动画技术重塑中国本土故事，接力对中国传统文化的鼓励与宣传，从而引发观众的民族自豪感和认同感。作为具有“争气意识”的后发 *** 市场，《哪吒》、《战狼》等多部商业成功的影片都契合了这种传统文化自豪的精神内核。以《哪吒》为 *** 的国产动画的崛起与国家税收扶持政策密切相关。经过国家认定的动漫企业，可以享受相关 *** 、营业税、进口环节税、企业所得税等税收优惠政策；重点动漫产品或企业还可以优先享受相关财政资金和信贷扶持政策。

《哪吒》精准卡位暑期档，旺盛的观影需求提供了票房保证。暑期档是国内 *** 行业最重要的档期，目前暑期档票房收入和观影人数均大幅领先于其他热门档期，同时今年暑期由于《八佰》、《少年的你》等观众期待值较高的影片临时撤档，而其他热门 *** 如《上海堡垒》、《银河补习班》等遭遇口碑危机，使得《哪吒》这样高质量 *** 的出现，释放了观众被 *** 的观影热情。

对标美国，中国 *** 行业机遇与挑战并存。美国为全球 *** 产业先行者，行业发展也是历经波折。好莱坞赫赫有名的六大 *** 公司，除了迪士尼外都经历过重组。随着迪士尼收购20世纪福克斯，行业竞争格局愈发激烈。好莱坞影片演员片酬、特效成本等相对较高，使得影片 *** 成本高居不下。在 *** 选择方面，观众更偏好具有票房号召力的大牌演员，而非 *** 的出品公司。美国演员薪酬遵循着市场定价的原则，目前好莱坞一线明星流行的片酬方式是底薪加分成。好莱坞的大牌演员片酬很高，但是高额的片酬也让制片商们承受着巨大的压力。以“钢铁侠”小罗伯特·唐尼为例，最初出演《钢铁侠1》的收入仅为50万美元，而新近上映的《复联4》将为唐尼带来2000万美元片酬外加5500万利润分成，总收入将高达7500万美元。巨额的片酬压力也间接导致了迪士尼不得不中止和小罗伯特·唐尼的合作。

此外，以大 *** 、大场面著称的好莱坞 *** 需要大量的特效投入。数据显示，《加勒比海盗3》、《美国队长3》、《变形金刚5》特效成本分别为2亿美元、1.5亿美元、1.3亿美元，特效成本占比分别为58%、60%、60%。漫威今年上映的《复仇者联盟4》更是集结了全球工业光魔、维塔数字等12家特效工作室，总 *** 成本高达5亿美元。

除少数具有固定粉丝的IP *** 可以提供票房保证，大部分 *** 的票房确定 *** 较差。从北美 *** 市场2018年年度以及2019年上半年的票房情况看，票房前十几乎都是口碑 *** 的续集或者背靠强大IP，漫威系列、DC系列等已呈“霸榜”趋势。以派拉蒙影业出品的《攻壳特攻队》为例，北美票房仅4056万美元，与1.1亿美元的投入预算相比存在着巨额的亏损。

当前国内 *** 行业同样面临 *** 成本难以控制、票房起伏差距更大、相关企业现金流堪忧等问题。在限薪令颁布之前，全部演员片酬一般占整个 *** 费用的50%-60%，极大压缩其他 *** 预算，增加了 *** 公司的盈利风险；在限薪令下，全部演员的总片酬不超过 *** 总成本的40%，其中主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%，这在一定程度上遏制了高昂的片酬费用，预示影视行业逐渐向理 *** 回归。但是相对于美国已经成型的 *** 产业，中国的特效 *** 等并未形成规模效应， *** 特效的成本更加难以控制。

由于国内 *** 产业发展不成熟，除了少数特定IP *** 能够保持口碑外，大多数 *** 无法在质量上提供保障，一些起初不被人看好的 *** 反而收获了成功，而投入较大，片方期望很高的 *** 最终却票房惨淡，以巨额亏损收场。《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》、《战狼2》预估盈利均破10亿元；《 *** 记女儿国》、《 *** 传奇》、《上海堡垒》也均亏损。当前国内主要影视企业现金流量状况堪忧。受业内大举并购、影视企业主业空虚、影片 *** 周期相对较长等影响，国内影视公司现金流大幅下降，19H1光线传媒、华策影视、北京文化、华谊兄弟 *** 现金流量分别为-0.23、-2.52、-7.19、-4.57亿元，除光线传媒现金流量好转以外，华测影视、北京文化、华谊兄弟现金流量均表现不佳。

未来展望中国 *** 行业前景可期，国内 *** 市场潜力巨大。中国观影人数超过17亿人次，屏幕总数高达6万块，均为全球更高，未来 *** 市场潜力巨大。自2016年观影人次超过北美以来，国内观影人次持续稳定增长，2018年突破17亿人次，较美国的13亿人次高出32%。此外，国内屏幕总数突破6万块，远超美国的4万块引领全球。预计到2021年国内屏幕总数将突破8万块，将为美国拥有量的两倍。

未来 *** 工业体系的持续推进，必须制定工业化标准并改变 *** 市场的管理模式。具体而言，通过制定标准体系， *** 产业规模化生产将加快，能有效减少影片项目的不确定 *** ，提高行业效率；此外，采用项目公司制来摆脱原来作坊制、家族式的管理模式，用现代化管理方式达到开发阶段的合规管理。

从行业角度来看，2019年国产片质量不断提升，首次出现《流浪地球》、《哪吒之魔童降世》两部同时突破40亿票房的国产影片。我们认为优质影片的核心竞争力在于强大的产品力，好的内容才能保证票房的号召力；此外，营销力、认知力、需求力的协同是画龙点睛，助推优质影片达到效用更大化。

（作者 陈雳 郭晓东）

《哪吒之魔童降世》讲述了由魔丸转世的哪吒，与灵珠转世的东海龙王三太子，两人相识，到最后不得不与唯一的朋友哪吒展开了一场打斗，是魔丸的被人认可，还是灵珠成“魔”，两人的命运到底何去何从，哪吒之魔童降世真的太好看了。

coser@朕我一下@-CASO-给我们带来了《哪吒之魔童降世》中的哪吒和敖丙的cos，气势有爱帅气吸睛，霸气酷炫的藕饼也太甜啦，让我们一起来欣赏一下这组 *** 吧！

原作：哪吒之魔童降世

角色：哪吒 cn：朕我一下

角色：敖丙 cn：-CASO-

摄影：我家 *** 贝真呀嘛真好看 +互拍

发型道具：-CASO-

原po微博：朕我一下

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“我是小妖怪，逍遥又自在， *** 不眨眼， *** 不放盐，一口七八个，肚子要撑破，茅房去拉屎，想起忘带纸。”

前方高能!!!鲨鱼牙、塌鼻子、锅盖刘海、走路 *** 兜，自带烟熏黑眼圈的混世魔王，不！是哪吒正向你…砸来！

这部上映不到一周就破11亿的《哪吒之魔童降世》稳稳的登上了国产动画票房冠军的宝座。有数据为证，有口碑说话，刷爆朋友圈，为国漫争气，这些都不用多说了。另类《哪吒》， *** 传统的人物设定，还带起了新一轮的CP热，那就是哪吒和敖丙。

这对在《哪吒闹海》传统故事中，本应互为仇敌的一对，在 *** 《哪吒之魔童降世》中却是彼此唯一的朋友。龙太子敖丙也不再是一副丑陋欠扁的模样，而变成了一位风度翩翩的公子。他们本为一体，同生为一颗能量巨大的混元珠，灵珠孕育了敖丙，魔丸诞生了哪吒，一正一邪，被混元珠选中的他们，有着与生俱来的羁绊。

就是这一对成就了新一轮的CP热，上映后达到了二次创作的 *** ，各方画手纷纷就位，同人图文和各类条漫型的创作使得CP热度水涨船高，“藕饼”微博超话CP榜第二。再也不用担心敖丙会被抽龙筋，又可以愉快的玩耍了。

如果不是这部《哪吒》，我们可能永远都会笃定哪吒要为陈塘关 *** 自尽，也一直会痛恨被抽了龙筋的敖丙。两条平行线怎么可能有相交的一天，说好的恶人怎么会有变为好人的一天。我们的意识被禁锢了，锁在儿时的童话里，锁在不容打破的认知里。

?一个故事改写，但仍能还原本宗，换个角度，暂时弃掉固有观念，即使站在黑暗里，只要心纯净，一样可以透出点点星空。

“藕饼”这对CP，你吃不吃？

*** 来自 ***

《哪吒之魔童降世》票房大卖，这部动画 *** 磕出一对CP，小哪吒和敖丙，网友称他们叫藕饼CP。

新浪微博“藕饼”超话，阅读已超过9.9亿，帖子3万，粉丝42万。

在动画 *** 中，哪吒和敖丙能够CP起来，是因为都源于一颗混元珠。

元始天尊将混元珠提炼成灵珠和魔丸，原本灵珠应该投胎转世到李靖家的，中途被申公豹调包。灵珠给了申公豹的徒弟敖丙，魔丸给了李靖家变成哪吒。两人不打不相识，后来成为患难之交，其情之真，打动了所有人。

这部 *** *** 无数，很多人开始刨根：饼， *** 了敖丙的名字；那哪吒为什么叫“藕”呢？

问这话的年轻人一定都没看过《 *** 演义》。在原著中，哪吒不但和敖丙不是一对好 *** ，还把他杀了，抽出了龙筋。

龙王因此震怒，逼迫李靖交出哪吒。李靖大骂哪吒，哪吒正值叛逆，想不是“身体发肤受之父母”吗，那我就还给你，于是割肉剔骨，“析骨还父，析肉还母”，以示两清。

没了身体，哪吒的元神去找师傅。太乙真人利用莲花和莲藕为其重新打造身体，“荷菱为骨、莲藕为肉、莲叶为衣”，哪吒 *** 。

又有粉丝继续追问：那为什么给哪吒做身体，非用莲藕呢？为什么不是土豆？不是木瓜？不是冬瓜？不是茄子……

首先，莲花，象征再生，也象征高洁。以莲花化生的哪吒，摆脱宿命恩怨，唯有纯真、纯净之心不变。

藕，虽长在淤泥里，质地却洁白细嫩，《本草纲目》赞曰：可谓灵根矣。

更重要的理由，其实还不是这个。

而且，问这个问题的人，说明你还没小孩……

想象一下，你家孩子的四肢是土豆式儿的……

茄子式儿的……

木瓜式儿的……

想象一下他有着冬瓜般的大胳膊……

所以，哪吒的身体如果是植物做的，那它必须是藕。如果哪吒的身体是藕，那么，他一定算半个湖北佬了。

莲属植物自后冰期来临，大部分种群就灭绝了，在世仅存两种，其一主要分布在中国，称为中国莲。虽然它种类多分布广，但，更好的藕，当然在“千湖之省”——湖北。

湖北的粉藕，藏在深水中。除了著名的湖北名菜“排骨炖藕”，莲子可以清热去火，莲衣、莲心和荷叶都可入 *** 或食用。

而湖北的优质莲藕，要属已经在 *** 上形成品牌效应的洪泽湖莲藕。

看看这些白 *** 嫩的藕，可爱否？

作者微博：理工科 *** 才

作者|陈宝珠 李春晖

暑期档更大黑马疑似终于出现？过去两周，此前并未被市场重视的《哪吒之魔童降世》进行了全国范围点映，口碑大爆。

截止7月25日，《哪吒》在豆瓣上已有超7万人评价，评分8.8，好于93%的动画片。市场纷纷预测该片有望成为《大圣归来》后又一现象级国产动画 *** ，“自来水”更是汹涌澎湃。

和此前同样拥有巨大映前声势、口碑效应的动画 *** 《大圣归来》《大鱼海棠》一样，《哪吒》也是由光线彩条屋出品。当然，《大圣归来》最后靠口碑立住了、逆袭了；《大鱼海棠》则口碑反噬了，虽然票房同样出彩。

虽然7月26日才正式上映，但《哪吒》已成为今年暑期档口碑之一的国产 *** ，上映首日32.7%、次日42.6%的排片更是来势凶猛。

从《你的名字》到《千与千寻》，从《大圣归来》到《魔童降世》，光线究竟是如何打好动画宣发这一仗的。而《哪吒》究竟会成为下一个《大圣归来》还是《大鱼海棠》，亦或是我们现在都预测不到的全新标杆。这个暑期档，终于有点有意思的故事可讲了

同人发酵前置化

上一部引发全民“自来水”的国漫 *** 还是2015年暑期上映的《大圣归来》，最终获得9.56亿票房，排在中国影史动画题材第5名，也是前5名中唯一的国产动画 *** 。

但《大圣归来》是典型的逆袭黑马。虽然前期也进行了在当时国漫里算比较大规模的宣传投入，但首日票房只有不到1800万。其火爆更多靠的是上映后的口碑发酵，是影迷的自发安利、国漫情怀促成了其最终成功。

《哪吒》就不同了，在正式上映前，其口碑就已充分发酵。截至目前，微博上#哪吒之魔童降世#话题已有2.5亿的阅读量和超18万的讨论，猫眼有5.4万想看，同时有2700多万人看过，并有超110万人打出了9.3的高分。

口碑提前引爆的结果就是，《哪吒》上映首日不仅是当天的排片率之一，且不到中午就已票房破亿。

你现在点开#哪吒之魔童降世#的话题，几乎都是哪吒与敖丙组成的“藕饼”CP的同人创作，热度超高并且开始“出圈”，相信等到影片正式上映后，会有更多观众来“嗑”CP。

同人CP内容发酵的前置化，正是硬糖君观察到此次《哪吒》宣发的重要特点，不光是开了动画 *** 宣传的先河，在非系列真人 *** 里也是少见的。

如今，靠同人作品对影视内容进行二次传播已经是常规做法，但多用于长篇连载内容。因为这些可以在互联网随时欣赏的作品，有足够长的内容播放期、发酵期。

而对于 *** 来说，一是正式上映前可供同人创作的素材不足；二来 *** 的线上生命周期短，通常等不及同人发酵带动票房。常见的情况是， *** 火爆之后，同人圈随之兴起，但此时 *** 排片已是强弩之末甚至已经下线。新人即便入坑也只是在网上补回 *** ，对票房并无实际助力， *** 票只能下次再还。

而《哪吒》这次则抓住哪吒本身文化标签、 *** 人设等特点，超前引爆了同人圈的热情。

在如今国内更大的同人社区——网易的LOFTER上，已有大大小小关于《哪吒》的8个标签。参与人数最多的就是#同人#，更有#藕饼#、#饼渣#、#敖吒#3个cp标签。

为了宣传《哪吒》，IMAX PLUS（IMAX旗下会员中心小程序）还联合极客 *** 在LOFTER上发起了之一届由IMAX官方认证的IMAX3D《哪吒之魔童降世》饭制海报作品征集大赛，一等奖可获得3500元的现金奖励，目前已有204人参与。

LOFTER上真人影视的CP之风早已十分风行，从欧美的“盾冬”到国产的“楼诚”都曾各领 *** ，只有 *** 想不到的CP，没有腐女磕不动的糖。但热度如此高的国产动画 *** cp，而且还是比 *** 上映先开跑，《哪吒》确有创新。

不过，虽然LOFTER上“藕饼”cp正火，但微博#哪吒之魔童降世#话题下已不允许出现开车内容，只允许发布“清水”向同人创作。如何靠同人出圈吸引更多人观影，但又不因同人而将作品属 *** 过度圈定以至于赶走另一部分观众，看来还是一个相当需要拿捏的尺度。

但不管是 *** 圈的《哪吒》还是剧集圈的《陈情令》，这个暑期档还是再次验证了腐向内容的引爆力。也是，除了腐女，你还上哪找这么有爱有才的“自来水”去？花钱都买不到这样的良心 *** 。

点映口碑前置化

不过，同人传播毕竟受限于题材，可遇不可求。能够反 *** 造口碑动画，光线的一系列宣发组合拳不可忽视。

《哪吒》原定8月16日上映。但随着暑期档头部影片的相继撤档，光线将《哪吒》提档整整三周至7月26日，显然意在抢夺头部影片撤档后的市场空白。

这个档期也确实好。

7月5日上映的《爱宠大机密2》、《扫毒2》和7月12日上映的《狮子王》，到了《哪吒》上映的7月26日就过了票房收割期；虽然《银河补习班》在7月18日上映，但自此往后直到《哪吒》上映前都没什么重点影片；虽然8月初有《赛尔号7》和《冰雪女王4》这两部动画 *** ，不过此时《哪吒》已完成了首周票房的收割。

档期确定后，就是正常的宣传推广配合，包括预告片、海报、线上线下活动等。但对于大众不太熟知的新 *** IP，启动热度不高，市场认知不强，前人“试吃”显然更有号召力。特别是在对作品质量有一定信心的情况下，点映就成为《哪吒》的核心宣发策略。

相较于前文所述的“新招数”同人传播，点映则是口碑前置的一种典型方案。特别是在票补消失后，点映更成为越来越普遍的宣发选择。点映既能帮助 *** 在上映前就完成用户端的口碑发酵；又能通过良好口碑给予院线信心，获得更多排片倾斜；同时也可以及时获得观众反馈，随时调整宣发策略。

7月13日，《哪吒》超前点映正式开始。13日、14日两天，全国 *** 限时1000场。17日-19日，第二轮超前点映也正式开启。

其实，当年《大圣归来》也进行了点映。但碍于当时主流观众的观影偏好和同期《捉妖记》、《煎饼侠》等 *** 的夹击，该片只获得了9.2%的首日排片和1800万的开画成绩。虽然票房后劲十足，但最终没有突破10亿大关。

4年后，《哪吒》全国范围内点映不止让影迷认可了该片的口碑，也让院线意识到其强大的吸金能力，目前已获得了34.9%的首日排片占比，次日排片更高达42%，周日排片升至45.4%。《哪吒》票房超越《大圣归来》成为国产动画 *** 新王，几乎已无悬念。

而这样的市场变化，不仅是《哪吒》本身给这个略嫌乏味的暑期档带来惊喜，亦有“前人栽树后人乘凉”的市场培育过程。《哪吒》出品方彩条屋，此前已投资 *** 了《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大 *** 》，不仅增加了外界对《哪吒》的信心，前辈的联动也带来了集群效应。

此外，《哪吒》的映前贴片和结尾彩蛋都是同属彩条屋的《姜子牙》，看来彩条屋这是在“四大”之后又想打造“ *** 宇宙”了？

动画宣发这些年

对光线来说，《哪吒》的出现，也算是种瓜得瓜，终于可以长舒一口气。

在国内五大 *** 公司中，光线传媒的动画布局最为突出、成体系化。2015年，光线传媒宣布成立彩条屋影业，正式进军动画领域。光线董事长王长田在成立发布会上曾表示：“彩条屋影业势必将在国产动画 *** 以及真人奇幻 *** 的领域占据一席之地，我希望彩条屋在接下来3年能冲击国产动画半壁 *** 。”

此后，《大圣归来》一剑西来，立住了彩条屋的招牌。随后的《大鱼海棠》尽管赢了票房输了口碑，但也仍是标志 *** 作品。到2017年的《大 *** 》口碑不错，票房却终究因为内容过于“ *** 化”也没能找准大众的共鸣点，最终票房惨败。2018年的《大世界》和《大 *** 》情况类似，虽然有奖项加持，也难逃票房凄凉。

但总体来说，彩条屋的国产动画 *** 绝对算用心之作，光线的动画宣发策略更可圈可点，今年算是低谷后再度迎来收获期。

仅在这个暑期档，光线参与协助推广的《千与千寻》和光线自家的《哪吒》就都表现强势。而追溯光线动画宣发史，绕不开的两个经典案例当属《你的名字》和《大鱼海棠》。

2016年，光线以约1900万人民币的 *** ，从日本东宝 *** 公司处 *** 《你的名字》的中国放映权。该片上映后在中国市场大爆，最终获得5.76亿票房，无疑是光线在动画上赢得最漂亮的一仗。

这样的成绩当然与光线为《你的名字》做出的可以写进 *** 营销案例的优秀宣发分不开。

例如推动新海诚首次来华宣传，邀请 *** 组合创作了该片的中文宣传主题曲《想把你写成一首歌》。而猫眼影业发行团队就制定了“数据＋创意营销”的发行策略，通过实时数据监测和节点内容投放。由此一来，大数据指导的预售、排片让该片首周末预售票房就高达5500万，而朋友圈“同款滤镜”更是成为了一次 *** 式营销，迅速蹿红。与此同时，光线控股的猫眼 *** 也为《你的名字。》进行了规模巨大且额度甚高的票补。

强势宣发让《你的名字》首日便收获7574.73万票房，票房占比达到了45.9%，上座率高达33.1%，首日排片占比为29.8%。不过，《你的名字》票房后势坍塌严重。没办法，宣发太成功，让很多本来并非此类影片用户的 *** 走进了 *** 院，出来后只能一脸懵逼。

与此同时，此类 *** 的下沉能力也比较有限。现在《哪吒》票房的最后隐忧，其实也是在下沉能力上。

《大鱼海棠》的宣发大家想必更加记忆犹新。众筹情怀、群星参与、追梦之人、国漫之光、十二年之约……硬糖君觉得吧，这一整套戏外故事，简直比《大鱼海棠》本身的故事 *** 还强。

特别值得注意的是光线宣发策略的“扬长避短”——它也知道自己故事弱，而且确实上映后很快就被人指出故事弱。光线就把重点全放在“画面”“情怀”“音乐”上，让人们的注意力从“剧情”移开。起码在一部分人那里，站住了“良心之作”的脚跟。

此套 *** 至今仍被广为沿用。就说如今的剧集，什么都不提，先夸服化道良心。硬糖君也不敢问，这是不是有买椟还珠的嫌疑。

而《哪吒》足以让人欣慰之处，也正在于此。国漫的号召点，终于从情怀开始回归到故事本身。光线传媒董长王长田此前亦曾笃定预言，“2019年会迎来国产动画 *** 大爆发”。没准儿是真的？