湖南日报全媒体记者 张航
细雨蒙蒙,田野里泛起薄雾,果树被洗得翠绿油亮,偶尔能瞥见几颗橙色小果点缀其间。
鲜艳的春联贴上墙、大红灯笼挂起来……1月13日,麻阳苗族自治县高村镇 *** 坳村年味渐浓。粉墙黛顶、亭台栏杆,一幢颇为气派的“洋房”里,一群果农围坐在炭火旁,喝茶、嗑瓜子、聊天。
“金哥,年前我想再要2车大一点的果子。春节临近,货走得俏。”从洪江市赶来的 *** ,走进屋子直奔主题。
“没问题,我特意给你留的,要不然早被别人拉走了。”屋主莫小金笑着回答。经过几年的合作,两人已相当有默契。
*** 坳村有600余户村民,其中约400户从事水果种植,年产 *** 橙约200万公斤。
莫小金是 *** 坳村的 *** 橙 *** 人,负责对接商家需求,向村里果农集中收购 *** 橙。
“从11月下旬一直到春节前, *** 橙日出货量稳定在5万公斤左右。”莫小金告诉记者,近段时间,进村道路上,来来 *** 净是货车的身影。
而 *** 创办的洪江市远乐商贸有限公司主营 *** 橙电商销售,是拼多多平台同类目商家中的佼佼者,在该平台年销售额逾3000万元。
“与电商合作之后,村里的 *** 橙越来越俏了。”莫小金告诉记者,2019年以前, *** 坳村产的 *** 橙虽然品质上乘,但由于销售渠道单一,时常出现滞销,果农收入并不稳定。
2019年, *** 与莫小金建立合作,将拼多多等电商平台引入村里, *** 坳村的 *** 橙销路逐渐打开,“鲜果滞销的情况越来越少见”。
“电商供货量大、需求稳定,我们的收益有了保障。”莫小金告诉记者,如今, *** 坳村六成以上 *** 橙线上销售。
近年来,得益于地方 *** 积极努力,麻阳 *** 橙在拼多多等新电商平台销量高速增长。
据当地电商协会负责人介绍,最近3年,怀化当地已诞生多家累计销售过亿元的 *** 橙电商商家。同时,果农受益明显, *** 橙收购价不断攀升。
“前段时间给电商发货,可把我们累坏了。”果农莫百交笑着说。修剪果树、施肥喷 *** 、采摘打包……莫百交从年头忙到年尾,直到这几天才清闲下来。
莫百交从事 *** 橙种植已30余年,目前和妻子一起承包20多亩果园,两个孩子在外务工,收入相当不错,一家人的日子过得红红火火。
交谈中,莫小金说准备修整进村道路,让大货车能更顺畅开进来。 *** 表示将拓展销售品类,借助电商平台销售更多本地优质农产品,助力乡村振兴。
炭火越烧越旺,大家边聊边品尝 *** 橙,感觉味道更甜了。
甜蜜来袭 麻阳28.5万亩 *** 橙成熟红网时刻通讯员 郑春艳 麻阳报道
若问你更爱的那一抹颜色是什么，我定当告诉你，最是苗乡大地的那一抹橙红色。
眼下正是麻阳28.5万亩 *** 橙成熟采摘季，随处可见“树树笼烟疑带火，山山照日似悬金”的景象，一弯弯、一山山黄橙橙金灿灿的柑桔在阳光的照耀下，显的是那么的耀眼 *** ，微风拂过，恰似红灯笼的柑桔果儿随风摆动，飘出一阵阵桔香味，沁人心脾，忍不住让人深入园中去体验采摘的乐趣，品尝甜蜜的果实。
走进兰里镇三农兄弟农林开发有限公司1200亩柑桔种植基地里，放眼望去，橙红的柑桔挂满枝头，似一片“繁星”点点闪烁在绿树丛荫中，柑桔种植大户滕树文正带领十多名工人抢抓当前晴好天气将成熟的锦红 *** 橙采摘下树准备送至仓库打包。
“今年我这果园能够产50万斤，销售 *** 大概在3至5元一斤，主要是与京东合作，在线上销售。”滕树文告诉记者，因天气与年份原因，导致今年柑桔减产，但柑桔品质却比往年要好，销售 *** 也比去年翻了个倍。他果园里种植出来的 *** 橙不仅皮薄、肉甜，还化渣多汁，真可谓称得上是“甜、大、靓”。
“我们施的都是有机肥，没用除草剂，在生长过程中要疏果，疏果的桔子可达到65公分以上，不疏果的桔子都比较小。”说起柑桔品质、果型、甜度以及销售 *** 为何如此之好时，滕树文哈哈乐道，说自己种植 *** 橙已有40多年经历，柑桔种得好全靠前期努力摸索、专研学习与不断向外界“取经”所得出来的种植技术与管理经验。
山上采摘，山下打包，一站式仓储物流不仅节约了中转时间，更是保证了果品新鲜度，让销售者在最短时间内吃到最新鲜的水果。在三农兄弟农林开发有限公司销售仓库内，几名工人正将刚刚采摘下树的柑桔进行挑选、贴标、打包，准备发往全国各地，让全国各地消费者之一时间吃到麻阳最纯、最甜、更优的麻阳 *** 橙。
麻阳属农业大县，境内主产麻阳 *** 橙、黄桃、红心猕猴桃、刺葡萄等特色水果，目前，全县柑橘种植面积达38.5万亩，优势产业 *** 橙栽培28.5万亩， *** 橙产量达40万吨，面积、产量均居全国首位。
近年来，麻阳县委、县 *** 始终把 *** 橙产业作为富民产业、特色产业、主导产业来抓， *** 一系列保护“麻阳 *** 橙”品牌形象条例和政策扶持措施，加大对外推广与宣传力度，2018年荣膺“全国柑橘产业30强县（市）”， *** 橙入选央视“国家品牌计划”推介产品和 *** “国家品牌计划-广告精准扶贫项目”，品牌价值达18.87亿元，麻阳 *** 橙早已成为苗乡人民的“黄金果”“致富果”和“幸福果”。
苗乡冬日的甜蜜——2021麻阳 *** 橙采摘季启动活动掠影2021麻阳 *** 橙采摘季启动仪式现场。
麻阳 *** 橙熟了，冬日限定的甜美正式上市！11月26日，2021麻阳 *** 橙采摘季启动，活动吸引众多客商和游客前来体验苗乡橙果的甜蜜滋味。
在麻阳高铁西站广场举行的启动仪式上，不仅有苗服展示等一系列独具苗族特色的文艺节目，让现场嘉宾领略长寿苗乡的独特魅力。还有抖音直播人气歌手唐艺获爱心助农大使奖杯，东京残奥会冠军周霞作为麻阳 *** 橙星推官为家乡农产品进行推广，来自京东、抖音、快手等平台的10位新媒体主播获2021年麻阳 *** 橙品牌推荐官证书。随后，大家来到麻阳隆家堡乡步云坪村进行了 *** 橙采摘体验，体会苗乡采摘乐趣和丰收喜悦。
“这里的 *** 橙色艳肉脆、甘甜多汁，富含维生素C，是当地百岁老寿星们喜爱的‘长寿果’。喜欢的朋友们现在就可以下单购买!”活动现场，抖音账号为“乡村水妹”的陈水水面对镜头，通过直播，不遗余力地向全国网友宣传和销售麻阳 *** 橙。她还特别提到，麻阳不仅是“中国长寿之乡”，还是“中国 *** 橙之都”。
“一颗好橙·长寿之源”，麻阳 *** 橙采摘季正式启动了，麻阳发出诚挚邀请，欢迎全国各地朋友来采摘 *** 橙，品尝麻阳 *** 橙，让全国消费者直接感受麻阳 *** 橙的“甜蜜袭击”。（图/文 记者 杨智伟 滕典典 通讯员 段唐平 滕珊珊）
采摘园航拍。
镜头围观下的新媒体主播。
现场直播带货
苗服走秀
抖音直播人气歌手唐艺的爱心助农直播现场。
百岁老人和 *** 橙
游客采摘 *** 橙
苗族阿妹采摘 *** 橙
满载而归。
麻阳 *** 橙，也被称为 *** 泡，汁多味甜好吃不上火，值得大家品尝不知不觉又到了冬天，寒风萧瑟，凉风刺骨。在这个季节，它经历风霜冰雨来到人们面前，它就是专属于冬天的水果——麻阳 *** 橙 。
麻阳县，是湖南怀化市的下辖苗族自治县。如果大家来到过这里就会看到穿着极具特色的苗族服装的 *** 与汉子，不管是春夏秋冬，他们都是这里一道靓丽的风景线。
麻阳县位于湖南西部，这里地形主要以丘陵、山区为主。这里的土壤主要以砂质壤土为主，土壤中含有丰富的磷、钾、硒等矿物元素。而这里的气候又是典型的 *** 带季风气候，阳光充足，雨水丰富，而且山区这里交通条件很不好。由于这里交通不便，所以这里的工业并不发达，种植在山里的 *** 橙远离了城市，也就远离了污染。
绝佳的气候和地理环境，给了 *** 橙最适合的生长条件。在这里种植出来的 *** 橙，色泽金黄，果肉饱满，汁水丰富，味道甘甜，没有一点酸味。“麻阳牌” *** 橙也先后获得了多次农博会金奖，也成为了这里的地标 *** 产品。
麻阳 *** 橙，在湖南这边还被称为 *** 柑或者是 *** 泡。意思就是它像 *** 一样甘甜。实际上，它还的是名副其实的甜。
*** 橙果形圆润漂亮，金 *** 的果皮摸起来非常的光滑，而且也比较结实，按压起来韧 *** 比较小。
冰 *** 橙切开，里面的果金黄，汁水丰富，一粒粒充满果汁的果肉紧紧的排列在一起，清香的味道从中散发出来。
像切西瓜一样切成小块，拿着一口一小块，细腻清脆的口感，甘甜的味道，给自己味蕾一种满足感。而饱满的果汁随着每一口的咀嚼从果粒里面迸 *** 给自己满 *** 汁的冲击感，丰富的果汁很快充满整个口腔，又给人一种充实感。
要问甘甜的味几何？恰如 *** 橙含口中。
*** 橙不仅口感极好，它还有一个很大的好处就是多吃也不用担心会上火。所以，我们在吃 *** 橙的时候可以随心所欲的放开了吃。
其实吃 *** 橙最惬意的吃法就是切成小块放在果盘里，一边看电视，一边慢慢吃。既休闲，又愉悦。
麻阳 *** 橙营养丰富，含有丰富的维生素C，另外还含有丰富的有机酸、碳水化合物、糖类和矿物质等。常吃 *** 橙还可起到清热化痰的作用。冬天天气寒冷，人容易出现内燥的问题，而 *** 橙 可以起到消除内火的作用，并且还能够对咳嗽痰多起到一定的辅助化的作用。
俗话说得好，“北有 *** 心，南有 *** 橙”，麻阳是我国 *** 橙之乡，而产自这里的 *** 橙也获得了社会上各界人士的高度赞誉， *** 院士也曾称麻阳 *** 是” *** 橙之最“。要吃 *** 橙，麻阳 *** 橙是不二之选。
麻阳 *** 橙新鲜上市，现在正是采摘的时候，想吃的朋友可以点击下面的卡片下单。好吃不贵哦，29.9元即可得到9斤新鲜正宗的麻阳 *** 橙。欢迎大家品尝。
助农带货“橙”意十足，比这笑容更甜的是麻阳 *** 橙12月10日，周六，天气晴好，我到乡下采风。路经一桔园时，听到有 *** 声说话：麻阳 *** 橙 ，常吃长寿。循声望去，桔园里有人在直播带货 *** 橙。
原来小李一大早 *** 联系她的帮扶对象，了解 *** 橙采摘和销售情况。当她听说帮扶对象家还有百多根树 *** 橙未采摘，她连忙驱车10多公里，赶到帮扶对象桔园帮忙采摘 *** 橙，并现场直播带货。
今年，麻阳 *** 橙格外甜。小李人脉好，熟人多，当他们得知小李是帮果农销售 *** 橙，纷纷下单，不到半个小时，她就卖了50多件 *** 橙。
果农们纷纷点赞小李，夸赞她用实际行动助力乡村振兴。
麻阳 *** 橙采摘季活动之一次调度会召开 定于11月26日举办采摘季开幕式红网时刻11月17日讯（麻阳站记者 *** ）11月16日，麻阳 *** 橙采摘季活动之一次调度会召开，会议就“一颗好橙、长寿之源”麻阳 *** 橙采摘季活动进行安排部署，进一步统一思想，安排任务，明确责任。县委 *** 、 *** 部长周燕主持会议并讲话，县委 *** 、宣传部长韩道旺，县委 *** 、副县长石谋洲参加。
会议现场。
会议听取了“一颗好橙、长寿之源”麻阳 *** 橙采摘季活动方案与2021年麻阳 *** 橙采摘季启动仪式方案情况说明，各部门就如何办好采摘季提出意见和建议。
又是一年橙红飘香时。为进一步推介宣传麻阳，提升麻阳 *** 橙的知名度和美誉度，展示麻阳风采，推动麻阳经济发展，麻阳将于11月26日至2022年2月底举办“一颗好橙、长寿之源”麻阳 *** 橙采摘季活动，以实现“节会搭台、经济唱戏”的目的，助力麻阳 *** 橙销售和桔农增收。活动内容包含：2021年麻阳 *** 橙采摘产销对接会美团专场、2021年 *** 橙采摘季开幕式、 *** 橙采摘体验活动、 *** 橙 *** 采摘季、2021年麻阳 *** 橙新闻推介会、摄影短 *** 大赛、 *** 橙系列直播推介活动等。
周燕指出，各级各部门要进一步明确职责，细化分工，加强调度，立即行动，对存在的困难与问题全面认真疏理，确保各项筹备工作顺利开展。要进一步强化宣传，加强与省市主流媒体对接，营造声势浩大的宣传氛围，充分利用新媒体的传播优势，全方位提升此次 *** 橙采摘季的传播覆盖面，为后期 *** 橙销售打下坚实基础。要强化督导调度，严格按照省市 *** 防控工作要求，落实好各项防控工作，守住安全底线，确保2021年 *** 橙采摘季活动顺利举办。
90后大 *** 回乡变身“电商学霸”3年卖出千万斤麻阳 *** 橙来源:海外网
大 *** 回乡创业变身“电商学霸”，3年卖出上千万斤麻阳 *** 橙？你相信吗？
张海，一名90后大 *** ，首都体育学院短跑专业的，毕业后他并没有选择繁华的大城市，而是回到家乡怀化麻阳开始电商创业，卖起了 *** 橙。短短3年时间，他的网店卖出上千万斤麻阳 *** 橙。
张海（左一）在果农家收 *** 橙
是什么样的契机让从前的“滞销山果”变成电商“宠儿”？“电商学霸”又是怎样诞生的呢？
契机！2016年亲身经历家乡 *** 橙滞销：卖不出去，只能倒河里扔掉
12月中旬，湖南阴雨天气和冷空气“ *** 齐下”，气温整体低位运行。但是，在怀化麻阳陶伊村的一处仓库里，众多工人们却正在热火朝天地忙碌着，丝毫不被外面的天气影响。
工人正在进行 *** 橙初筛
仓库大门外，还有排着队送 *** 橙的果农
这是张海租用的仓库，全体员工120余人。目前正值 *** 橙销售旺季，每天工厂在线上平台的出货量就有3万单，日发货量达到50万斤，工人们轮班最晚要忙到凌晨3点。
三年时间，张海如何从一个短跑专业的体育生跨界成为“电商学霸”？这就不得不说起发生在2016年的一个故事。
张海介绍，2016年的时候麻阳 *** 橙滞销，因为那一年果子晚熟，商户没有来收果，果子采好了放家里没人买，就都坏了。他就从怀化开车去麻阳就40分钟，对这件事很有感触就去当地了解一下相关情况，2017年就开了网店专卖 *** 橙。
改变！当地果农实现收入翻3倍，干劲十足
由于今年旱期较长，本应在“双11”前启动销售的 *** 橙延期上市，所以大多数果农家中的果子仍未采摘。当天，记者跟随张海来到了果农周小英家中采购 *** 橙。
说起2016年 *** 橙滞销的往事，果农周小英记忆犹新。那一年，她家的 *** 橙年产3万斤，亏本价每斤2毛8卖给经销商都销不出去，最后只能忍痛扔掉近2万斤 *** 橙。
2017年，张海找到周小英收购 *** 橙，不仅出货量大，而且每斤的 *** 上涨到1块3。周小英说，那年卖 *** 橙就赚了4、5万元。
陶伊村果农周小英说：“我们以前住的老房子，20多年了，下雨都怕。2017年 *** 扶贫补贴了几万块钱，我们也赚了点钱，就在路边盖了一个新房子，去年儿子结婚了，日子也过得好了。”
目前，张海除了从麻阳当地果农手中收购 *** 橙之外，他还在麻阳当地承包了近600亩的 *** 橙果园，亩产达4000斤。
电商创业者 张海：刚刚你看到的18.2度的甜度对我们这一片果园来算是正常的，但其实优品 *** 橙的话平均14度就可以。因为我们基地的果子更甜，这里的果子比其他地方的收购价要高出2-3毛钱，随便摘一个甜度都至少在17度以上。
渠道！滞销山果经过“特殊处理”再增值，工厂直供“甜蜜京喜”
四至六线城市以及农村市场在电子商务领域发展前景广阔，“下沉市场”成为近年来电商大佬们竞争的重要关键点。抓住机遇是一种能力，它会帮助你实现一次飞跃。2017年的张海，不仅抓住了开启麻阳 *** 橙线上销售的巨大市场，他在大学期间累积的电商运营经验也为他添了一把“火”。
2017年开店，2个月卖出200万斤 *** 橙，回购率高达50%；“双11”爆款引流，带领团队10天创下卖出10万单的记录……张海说起这些“战绩”表情平静，或许对于“电商学霸”来说，熟悉线上销售玩法，选择最适合的平台，正是他独具慧眼之处。
张海称：我在“京喜”上开店，名字叫标哥拼购店，目前推出的9.9元5斤拼购包邮的就是引流爆款，按 *** 看我是亏本卖，但其实还有其他规格的产品是有得赚的。平台还会给消费者返现补贴，这个对我是有利的，我们回头客很多。
京东聚焦下沉新兴市场用户推出全新的社交电商平台——京喜，是张海团队目前开展线上销售的主战平台。此前，在当地 *** 与京东云创新空间（怀化）的支持下，张海团队获得了办公场地5年免租资格与12万元补贴。
电商玩法升级之后，主动适应变化也非常重要。
张海说：“我以前做别的平台售前售后 *** 全体人员需要10多个人，现在‘京喜’我只需要5个人运营整个店。”
京喜品牌推广负责人王琳表示，“这个团队满足了我们‘原厂地直采’模式的需求，运营能力非常不错，能做到48小时发货，保证生鲜从原产地直接到用户手中。我们在10月31日将微信客户端-购物的一级入口更换成了“京喜”，为“标哥拼购店”这样的原产地商家提供了巨大的流量接口。”
梦想！扎根家乡，打造特色水果供应链
2017年完成“华丽转身”的麻阳 *** 橙继续“逆袭”。
2018月12月14日，在海口举行的第十二届中国绿色生态农业发展论坛上，麻阳苗族自治县被全国合作经济发展工作 *** 会生态农业专业 *** 会、中国绿色生态农业发展论坛组委会评为“中国 *** 橙之都”，这也是全国唯一获此殊荣的县。
据麻阳苗族自治县人民 *** 2019年公布的统计数据，目前，全县柑橘种植面积达32.96万亩，产量 49 万吨，总产值超过18亿元，优势产业 *** 橙栽培25万亩，产量40万吨，面积、产量均居全国首位。2018年麻阳荣膺“全国柑橘产业30强县(市)”， *** 橙入选央视“国家品牌计划”推介产品和 *** “国家品牌计划-广告精准扶贫项目”，品牌价值达18.87亿元。
张海和他的电商事业扎根家乡，服务全国，关于未来，他也产生了新的希冀：“怀化还有很多特色水果，猕猴桃、杨梅、黄桃……我未来想打造一条有怀化特色水果供应链”。
农博时刻｜麻阳 *** 橙发出“甜蜜”邀约 收获超过3500万斤的采购订单11月1日，2020年湖南麻阳 *** 橙品牌推介会在长沙举办。
红网时刻11月1日讯（记者 卢欣 王进文 通讯员 段唐平 滕珊珊）“苗乡麻阳热烈欢迎社会各界人士莅临，一起赏秋景、品佳橙、享寿果！”11月1日，2020年湖南麻阳 *** 橙品牌推介会在长沙举办，麻阳苗族自治县委 *** 、县长李仕忠发出了“甜蜜”邀约。
麻阳 *** 橙是20世纪60年代从普通甜橙实生变异中选出的地方良种，因含糖量高而得名，俗称“ *** 泡”，其外观艳丽，品质优良。2011年，“麻阳”牌 *** 橙被授予中国驰名商标称号， *** 院士称赞麻阳 *** 橙为“中国 *** 橙之最”。
目前，麻阳 *** 橙种植面积26.8万亩，年产量49.3万吨，年产值达16.7亿元，种植面积、年产量均居全国之一。2018年麻阳荣膺“全国柑橘产业30强县（市）”， *** 橙入选央视“国家品牌计划”推介产品和 *** “国家品牌计划—广告精准扶贫项目”。2019年，麻阳 *** 橙入选中国农产品区域公用品牌价值榜，品牌价值达18.87亿元，被誉为“中国 *** 橙之都”。2020年5月，麻阳 *** 橙入选“全国名特优新农产品名录”。
在推介会现场，苗疆花鼓舞和“国潮礼橙秀”精彩表演展示了独特的苗乡“橙文化”，助力现场收获超过3500万斤的麻阳特色农产品意向采购订单。 *** 橙作为特色优质农产品被推介“出山”，推向全国各地。
据了解，以麻阳 *** 橙为主的柑橘，全县无 *** 容器苗木繁育达500多万株，8500亩标准化生产基地获得“柑橘出口基地登记证书”，出口配额2万余吨；10.55万亩果园获批“全国绿色食品原料基地”；“麻阳柑桔”荣获“中国驰名商标”称号，“东坡”“长风”牌脐橙和“莲馨”牌 *** 橙获授“湖南省著名商标”称号。全县已成立泰丰、三农、华恒、金穗等20余家柑桔专营企业，建成22条柑桔生产线和4个大型气调保鲜库；成立柑橘协会、柑橘专业合作社等协会组织125个，注册会员逾2万人；发展“益农信息社”“邮乐购”“邮三湘”网点223个，“果果绿”等电商销售公司106家，微商1.2万多户，每年为果农销售鲜果达40万吨，占当年全县柑橘总产量的60％以上。
同时，作为长寿苗乡儿女眼中的“致富果”和“幸福果”，麻阳 *** 橙覆盖全县建档立卡贫困户 *** 72户69833人，是麻阳规模更大、品质更优、效益更好、群众最满意的扶贫支柱产业。
“中国 *** 橙之乡”线上成长记：麻阳 *** 橙借电商IP出圈，产业弯道超车迈进初冬，又到一年一度的橙子刷屏时。湖南省麻阳苗族自治县已经有点寒冷，但当地电商人的心头却很火热。一种因甜如 *** 而得名的橙子全面上市了。近年来，麻阳 *** 橙产业涌现出一批累计销售过亿元的本地电商商家，还吸引大批外地客商蜂拥而至“追橙子”。
得益于地方 *** 的倾力打造，拼多多等新电商平台销量的高速增长，麻阳 *** 橙奠定了湖南省单品销量更大电商水果的地位，IP从国内众多柑橘橙产区中抢先“出圈”获得全国知名度。在刚刚开启的拼多多“双12柑橘橙狂欢季”，麻阳 *** 橙已经开始“霸榜”销售榜单。
从发展历程看，麻阳 *** 橙产业堪称完成了一次弯道超车：上世纪30年代由雪峰山脉下的甜橙育种而出，1968年从隔壁黔阳县引进后大力发展，2005年 *** 院士题词“中国 *** 橙之最——湖南麻阳”，直至今天发展成“全民电商”的态势，“中国 *** 橙之乡”写就了“罗马不是一日建成”的产业韧 *** 。
11月下旬，麻阳 *** 橙全面开采，当地一家供应拼多多等电商平台的 *** 橙生产加工基地开始忙碌运作。陈凯 摄
“中国 *** 橙之最”的诞生
麻阳 *** 橙跟脐橙等品种相比，个头娇小，但每一枚都汁水丰盈、甜度极高，苗乡人因此又称之为“ *** 泡”。今天流行的麻阳 *** 橙品种，经历了一段漫长的演变史。
“记称‘洞庭多桔柚’，桔柚生产地方，实在洞庭湖西南，沅水流域上游各支流，尤以辰河（今麻阳锦江河）中部最多更好。”上世纪30年代，作家沈从文就在小说《长河》中对麻阳柑桔有赞誉。
然而，在农产品丰富的时代，现代人的口味愈发挑剔。上世纪六十年代末，麻阳开始展开 *** 橙的试种探索，从邻近的黔阳县（今洪江市）引进品种改良，培育出“锦绣”“锦红”“锦玉”等优良 *** 橙品种后，麻阳 *** 橙产业才开始真正迅速发展。
与之同时，麻阳县所处的整个怀化市， *** 橙产业也全面起飞。除了麻阳县，如今的洪江市、芷江市，也都联动实现了 *** 橙产业的发展。
“娶新娘，盖新房，上学堂，全靠 *** 橙来帮忙。”这句在麻阳流传的农谚，佐证了 *** 橙作为当地农业经济作物的重要 *** 。
2005年，在麻阳召开的“中国 *** 橙之乡”富民政策与特色产业专家坐座谈会上， *** 院士品尝改良后的麻阳 *** 橙后亲笔题词：“中国 *** 橙之最——湖南麻阳”。
今天，麻阳县 *** 橙种植面积已经高达28.5万亩，年产量超过46.8万吨，面积与产量均居全国首位。
麻阳县果农滕明清说，他们夫妇俩一天上山要摘上千斤 *** 橙，虽然辛苦但乐在有销路。陈凯 摄
电商IP的新辉煌
作为柑橘原产国，中国的柑橘橙产业覆及数十省市及上亿农户，诞生了大量柑橘橙产地品牌水果。要脱颖而出，并非易事。
“麻阳 *** 橙的IP地位，既有地方 *** 的引导，也有电商商家的功劳。”麻阳县福果福 *** 橙生产加工基地负责人蒋刚认为，通过电商，麻阳 *** 橙真正从湖南区域品牌，变成了全国 *** 大品牌。
蒋刚如今专注于运营刚建成的占地3千平方的 *** 橙基地，不再亲自下场做电商，而是为电商做供应链服务。2015年前后，他曾是当地之一批做 *** 的 *** 橙商家。
以麻阳 *** 橙等农产品大规模上行为指引，怀化当地业界将2015年视为“电商元年”。这一年，也是拼多多成立的之一年。
“最开始我做 *** ，巅峰时一天能发货3万单，在电商中已经是数一数二，没想到拼多多崛起后，后来的电商同行表现更加夸张。”蒋刚说， *** 橙电商产业高速发展，他决定聚焦上游的生产加工环节。
公开数据显示，电商起步的前几年，怀化的 *** 橙快递包裹数量从每年数万件，逐渐增长到每年数十万件。而在当地电商人的记忆里，2018年，是真正全面爆发的一年。
这一年，怀化本地人 *** 创立主打 *** 橙的拼多多“远乐吉”店铺，四川客商吴云创立主打柑橘全品类、“追着橙子跑”的拼多多“一起走吧”店铺，两人的麻阳 *** 橙年销均创下了令人瞠目的数百万件纪录。
“柑橘的线上发货规格通常有两种，一种是4-5斤装，一种是9-10斤装，麻阳 *** 橙个头小单价低，大箱装更受欢迎。”吴云说，2018年最多的时候，他一天能卖七八万单，销量之大，以至于当地“货都收不过来”。
市场是怎么被点爆的？吴云认为，麻阳 *** 橙有几个特点：产量大，种植面积很早就突破20万亩； *** 有优势，再加上 *** 橙本身口感好，耐储存，运输损耗小，销售周期长，简直是量身定做的新电商“爆品”水果。
很快，越来越多的商家加入，抱团将“麻阳 *** 橙”的IP做大。据当地电商协会的负责人表示，最近3年间，怀化当地已经诞生多家累计销售过亿元的 *** 橙电商商家。
与此同时，上游生产端的果农也不断受益。
“前几年我们在麻阳收购 *** 橙， *** 更低的时候只有三四毛钱。但今年我们在麻阳采购果子，果农的报价已经上涨到1块了。” *** 表示。
麻阳县一家供应拼多多等电商平台的 *** 橙生产加工基地，商家正准备将彩装 *** 橙礼盒打包发货。陈凯 摄
为产地品牌护驾
2020年，为应对柑橘市场的新变化，促进全市柑橘产业持续健康发展，怀化市特意下发文件，将全市 *** 橙品牌统一为“怀化 *** 橙”区域公用品牌，并主张怀化下辖柑橘主产县市区可在“怀化 *** 橙”品牌的基础上建立本地子品牌，实行“ *** 品牌”体系管理。
今年以来，麻阳县 *** 也在 *** 各种规范，为自身的产地品牌护驾。除了推介 *** 橙采摘节等活动，麻阳县还针对 *** 橙产业规划统一采摘时间、统一包装标识、统一合作社（企业）销售，希望为 *** 橙品牌提质增效。
在拼多多等电商平台，一批商家率先成为麻阳 *** 橙产地品牌的建设者，也涌现出一批产地品牌的维护者。这其中既不乏本土商家，也有外地“追橙子”的客商。
作为入选拼多多百亿补贴的店铺，商家“誉福园”的水果全品类年销售额已经突破2亿元。“誉福园” *** 橙产区采购负责人文斐每年都要花几个月时间待在麻阳。
“我们是本地率先引进彩色包装的电商商家，包装专门请人手绘设计了 *** 橙苗乡元素。”文斐说，他们坚持从麻阳采购 *** 橙产地直发，并且只选精品果，希望擦亮招牌。
近年来，在拼多多等电商平台的带动下，麻阳县果农、果商的品质意识明显加强，开始改变传统线下渠道统货销售的模式，采取人工和机械分选，希望打造精品、提升附加值。
目前，很多电商商家都会通过当地 *** 橙生产加工基地的清洗分拣线，筛掉小果次果，按不同果径60、65毫米、70毫米等包装分装，从麻阳产地直发全国，满足不同消费需求。
受益于拼多多等电商平台的发展，麻阳县的 *** 橙产业已经普遍开始采取人工和机械分选模式。陈凯 摄
眼下，在刚刚开启的拼多多“双12柑橘橙狂欢季”活动中，多个麻阳 *** 橙SKU入选了拼多多平台百亿补贴。这与麻阳 *** 为产地品牌护驾，也是相向而行。
自成立以来，拼多多基于“拼购+产地直发”的农地云拼模式，坚持农产品零佣金等机制，有效提升了农产品流通效率，减少中间环节，使得生产端和消费端同时得实惠。
“平台百亿补贴仍然对农产品实行零佣金，我们未来也会持续投入更多资源，扶持像麻阳 *** 橙这样的优质农产品产地及企业品牌。”拼多多相关农业负责人表示。
如果说，独特的气候和土壤，让地处雪峰山脉的麻阳孕育出了甜蜜的 *** 橙；电商的加持，成就了麻阳 *** 口碑“破圈”的橙跨越式发展；未来，沿着产业链在规模、标准、加工、品牌端下功夫，麻阳 *** 橙产业将有机会迈上一个新的台阶。
“湘”土新生代⑧丨付文华：麻阳 *** 橙住进“智慧云仓”湖南日报·新湖南客户端记者 彭可心 摄影 傅聪 剪辑 周林熙
春分时节，怀化市麻阳县的山头上，一排排剪好枝的 *** 橙树在阳光下生机勃勃。
“麻阳的 *** 橙产业像个生命体，必须要不停地照看它，提升它。”麻阳“智慧云仓”负责人付文华这么说，也正在这么做。
去年12月初，付文华牵头在麻阳县城附近建起了农产品电商物流公共服务中心“智慧云仓”，麻阳的果农和电商从业者可以借助“智慧云仓”的共享服务，低成本、高效率开展 *** 橙线上线下销售业务，享受选果、分级、打包、快递发货等一站式服务。
住进“智慧云仓”的麻阳 *** 橙像长上了翅膀，散落一路甘甜，放飞苗乡甜蜜的希望。
（3月21日，麻阳县大龙冲村，付文华（右）在 *** 橙基地与农户查看 *** 橙树的剪枝情况。湖南日报·新湖南客户端记者 傅聪 摄）
学计算机的卖起了水果
见到付文华时，他正在麻阳大龙冲村的 *** 橙种植基地查看果树。他擦擦手上的泥土笑了：“想不到我一个学计算机的，现在成天和农户、果树打交道。”
大学毕业后，付文华一直在北京从事IT行业。
2013年冬天，家乡麻阳来了几位亲戚朋友，请他帮忙卖点家乡的 *** 橙。
*** 橙是麻阳的一大支柱产业。付文华发现，因电商还未形成规模，许多麻阳人还在用老一套 *** ，等着客商上门收 *** 橙，既卖不起价，也找不到销路。
2014年，付文华投资600万元，成立了麻阳果果绿生态农业产业科技有限公司，并建起了 *** 橙基地，组建了电商协会，领着乡亲们加入电商大军。“果果绿”也是怀化市最早的水果电商企业之一。
付文华活跃的互联网思维，在电商这块运用得淋漓尽致。
公司成立的之一年，就在网上举办了采摘节，打响麻阳 *** 橙名声；联合天猫聚划算和京东卖 *** 橙，每个平台几分钟卖了近三万单；紧跟平台变化，他带领农户和当地电商企业做直播、社区拼团。
付文华领着麻阳 *** 橙产业在“线上”飞驰。他笑说：“我陷在甜蜜的事业里，越陷越深，出不去咯。”
（3月21日，占地50亩的麻阳农产品电商物流公共服务中心“智慧云仓”。 湖南日报·新湖南客户端记者 傅聪 摄）
共享空间让果农省了钱
麻阳是“中国 *** 橙之乡”，几乎家家户户种植 *** 橙。
一些农户和小微电商企业跟付文华反映：场地、设备、人工，成本太高，如果硬件设备与服务能够共享就好了。
付文华听了进去。
2020年12月1日，他牵头建设的麻阳农产品电商物流公共服务中心“智慧云仓”投入使用。跟 *** 云服务类似，“智慧云仓”建立大容量的共享空间，提供低成本的加工、仓储、销售整套供应服务。
记者走进“智慧云仓”，宽敞明亮的厂房内摆放着洗果分级设备等不少智能化设备。 *** 橙销售旺季结束不久，空气中还飘着橙子的香气。
黄胜是之一批入驻“智慧云仓”的麻阳电商创业者。通过共享仓储服务，他的 *** 橙来到这里，可以实现选果、分级、打包、快递发货等一站式服务，不再需要机器、场地等硬件投入， *** 用每斤 *** 橙只需8分钱。“我去年在‘智慧云仓’卖了１５0多万公斤 *** 橙，节约了20%左右的成本。”
不仅租赁费用低廉，“智慧云仓”还为入驻商户降低了打包、快递等成本费用。
付文华给记者算了一笔账。
平时5公斤打包纸箱需要3.6元，在“智慧云仓”只需2元；快递不需要发往长沙中转，而是直接发往全国各地，费用从每件6.8元降至4元。“算下来，成本费用降低了30%~40%。”
据记者了解，目前入驻“智慧云仓”的果农、合作社和企业接近20户。
在刚结束的 *** 橙销售旺季，一个多月内，“智慧云仓”服务果农、合作社和创业者卖出500多万公斤 *** 橙，日发货量近15万公斤。
（3月21日，占地50亩的麻阳农产品电商物流公共服务中心“智慧云仓”。 湖南日报·新湖南客户端记者 傅聪 摄））
“智慧云仓”要更“智慧”
种好果，卖好价，付文华有了新的思路——“智慧云仓”要变得更加“智慧”。
智能化的果蔬分选线即将引进，不同于之前简单的洗果分级，还可对 *** 橙内部的糖度、酸度、果肉损伤等生理指标进行智能无损分选。“品质好、甜度高的，可以卖到１６元/公斤。”
中化农业和北京优果联是国内知名的农业种植服务企业，付文华引入这些企业，通过给农户、合作社提供全程种植服务与指导，全面提升 *** 橙的种植水平和产品品质。
付文华还和农业B2B电商平台惠农网合作，共建共享农产品大数据资源。未来“智慧云仓”将建起智慧农业大厅，每日实时更新 *** 橙采摘量、品质分级、 *** 等信息，为麻阳的农户、客商、企业提供更加智能的信息化交易平台。
数据同步至惠农网，客户可在线下单，平台接订单后转至“智慧云仓”直接发货。“所有交易都能在线一键完成。”付文华说。
在麻阳农村，果农没有资金建设大型仓储设备，尤其是冷链仓储设备欠缺， *** 橙采摘下树后，遇到市场行情不好的年份，只能低价甩卖。
未来，“智慧云仓”还将完善冷链仓储功能，可以实现错峰上市，提升销售 *** 。
（直播卖麻阳 *** 橙。资料 *** ）
今年1月， *** 橙销售最火爆的时候，“智慧云仓”内挤满了200多名主播直播卖货。主播们将镜头对准了云仓内的自动分拣 *** ，消费者一下单， *** 橙马上出库。10余天时间，直播卖货300余万单。
付文华热切盼望着，“智慧云仓”的“智慧”场景，出现在一年四季。
【手记】
畅通农产品“更先一公里”
彭可心
去年10月，付文华被中国农村电子商务大会授予“2020中国农村电商致富带头人”荣誉称号。
农业产业投入大、见效慢。记者好奇地问付文华：“哪儿来的力量坚持这么多年呢？”
付文华笑了：“ *** 理想支撑，动力一直源源不断。”
今年 *** 一号文件提出，深入推进电子商务进农村和农产品出村进城，加快实施农产品仓储保鲜冷链物流设施建设工程。
近年来，农村电商、生鲜电商快速发展，很多偏远产地的优质农产品开始走出大山，全社会对生鲜农产品的安全和品质也提出了更高的要求。
存不住，运不起，生鲜农产品耗损率高，一直是农村物流的“痛点”。付文华牵头建设“智慧云仓”，正是着力解决农产品流通中“更先一公里”的问题，助力乡里山货更好地“走出去”。
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