21世纪第二个十年就这样到来了，90后集体“三十而立”，而80后则“集体奔四”，只剩下00后成为了所有领域争夺的时代“香饽饽”。近日，被誉为“音乐图书馆”的虾米音乐发布了年度音乐榜单，总体来看，00后爱韩国流行、90后爱影视原声，而80后爱 *** 唱作人；大家不仅热爱 *** 、邓紫棋、艾薇儿，老舅宝石Gem也荣登年度男歌手第二名；而有关大家分享出去的热门歌词，也多与“孤独”和“梦想”有关。
零零后偏爱日韩 邓紫棋成为榜单大赢家
在年度音乐盘点中，00后收藏的TOP10歌曲中，有6首是外文歌曲，其中EXO的《Rhythm After Summer》牢牢占据2019年度00后收藏歌曲NO1地位。而反观90后和80后的收藏榜单，差距就不是那么大，TOP10清一色全是 *** 歌曲。
而作为近些年异军突起的女歌手，邓紫棋则获得了从80后到00后一致的偏爱。其传唱度极高的《光年之外》分别占据了80后、90后年度收藏榜单歌曲的之一名以及00后年度收藏榜单歌曲的第二名，成为各年龄“通吃”的大热歌曲。
从总体音乐类型来说，00后偏爱韩 *** 曲，90后则偏爱影视原声，而80后则更关注 *** 唱作人。歌曲喜好的差别，大概展示了我们这几代人，在时代的影响下的结果。
附：00后歌曲收藏量TOP 5——Rhythm After Summer、光年之外、Ko Ko Bop、Love Shot、岁月神偷。90后歌曲收藏量TOP5——光年之外、岁月神偷、可不可以、侧脸、追光者。80后歌曲收藏量TOP5——光年之外、最美的期待、生僻字、追光者、芒种。
孤独与梦想 我们这个时代的情绪共鸣
在虾米音乐的年度音乐榜单数据中，除了各个时代青年的对比，还有对我们听歌时候细腻感情的获取和剖析。据虾米音乐统计，这一年中，有6000万+人次分享了打动自己内心的歌词，其中，孤独和梦想仍然是引起共鸣最多的关键词。很多夜深人静的时候，我们就被这样的歌词与旋律打动，得到温暖与治愈：
“老舅”到底有多火 来跟我一起画个龙
相信你也看出来了，在上一段文字中，我们罗列了虾米音乐年度被分享的热门歌词，在全是流露着“孤独的梦想、悲伤的爱情”的情绪中，宝石Gem的《野狼disco》成为了独特的存在。是的，2019年宝石GEM凭借《野狼disco》不仅再一次带火了东北神曲，也让他本人成为了“东北嘻哈”的 *** 人物。
在虾米音乐上，“老舅”宝石Gem和他的《野狼disco》不仅双双 *** 年度热门男歌手TOP3和年度 *** 地区歌曲TOP3，这首歌曲也收获了999+的评论，一向被誉为“小清新”、“文艺范”、“有品位”的虾米音乐用户也忍不住为神曲留下各种“神”评论。
“听之一遍：这什么玩意儿？听第二遍：咦，好像有点意思。听第三遍：来跟我一起左边画个龙，右边画彩虹……”
“有的人表面看起来很稳重，背地里已经把野狼disco循环了十八遍。”
“我在耕田的时候听到这首歌，一脚把牛踢开，自己一个人耕一百多亩，就是这么热血！”
无论是零零后继续热爱日韩，还是八零后九零后热爱邓紫棋或是老舅，音乐一直都是我们生活的忠实记录者。除了年度歌曲榜单，虾米音乐还推出了2019年个人年度听歌报告，你的喜好与独特， *** 着不同的“原材料”，比如，你是一个喜欢听抒情音乐的人，你可能会获得一种调酒配方叫“梦幻棉花糖”或者“续命氧气”；如果你在 *** 节这天有听歌数据，那你可能会获得调酒师的安慰配方——“少女的芳心”或“前任的眼泪”；如果你是个喜欢早凌晨时分听歌的人，你会获得一颗“熬夜褪黑素”…… 最终虾米音乐将为你调制出一杯只属于你的年度歌曲“ *** ”。
阅读虾米音乐年度音乐榜单和个人年度听歌报告，请打开虾米音乐首页“推荐”，收获音乐带给你的惊喜和感动。
虾米音乐-发现音乐新世界虾米音乐将于2021年2月5日停止服务，2021年1月5日10点虾米音乐停止注册和充值，开启个人资料和资产处理通道，2021年2月5日停止歌曲试听，下载服务，停止个人资料导出和下载服务，具体可看官 *** 知。
虾米音乐是专业的音乐内容发现及消费平台，依托曲库全、分类细、推荐准，虾米音乐的专业 *** 受到用户的肯定。虾米长期致力于扶持原创音乐，全力为乐坛挖掘与培养新鲜血液。虽然没怎么用过虾米音乐，但是运营了12多年，现在停止服务，多少有点令人惋惜。
关于虾米，2006年的之一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程，2007年成立虾米网，一个与众不同的音乐平台，2008虾米音乐正式上线，2013年被阿里收购，之后经过多年的发展壮大一直到现在，在激烈的竞争市场中停止服务。
*** 来源@unsplash
钛媒体注：本文来自于微信公众号新浪科技（ID：techsina），作者：张玲，钛媒体经授权发布。
随波逐流数年的虾米，即将“消失”在商业大潮中。
论坛上，那些自诩为“音乐贵族”的用户们即将 *** ，他们开始感慨：赞许虾米音乐曾经的辉煌，悼念自己将要逝去的青春……
“使用虾米这四年多，对我来说是告别青春和自我认识的一个过程，如果虾米关了，那我与音乐有关的灵魂，也就不见了”。
对于他们而言，关闭虾米音乐并不可怕，他们所担忧的是，自己所热爱的关于音乐的情感动态，在时代浪潮的裹挟下将变得支离破碎、无处藏身。
这是关于他们的故事。
“我与音乐有关的灵魂，不见了”虾米或于明年1月份关闭。
正在韩国读书的柏岑看到推送消息的之一眼，有些慌了，她赶紧点开虾米，发现App还能正常打开后松了口气，但不安的情绪还是萦绕着她，思索片刻后便开始在虾米建立歌单。
“在虾米上可以自己创歌单，然后写一些对歌的感受，这些年的情绪我都是写在动态里面，回看收藏列表时，会很清楚的回想起来那个时期你听到这个歌是一种什么样的心情，你经历了什么事情。”柏岑说道。
2016年的元旦，柏岑与虾米音乐之一次相遇，虽然当时的虾米音乐正在版权大战中节节退败，但对于19岁就独自在异国求学的柏岑来说，虾米音乐就是港湾般的存在。
“我们现代人其实很多时候都是与世隔绝的，尽管我们有亲密的家人、朋友，但要把压力或焦虑表达出来的话，又很难，不太会说。”柏岑回忆自己经常一个人坐在自习室里听虾米音乐。
“刷爱奇艺、微博的话会觉得很喧闹、嘈杂，小红书上有很多优秀的人自营自销，李佳琦做直播一分钟能挣很多很多钱，类似这样的内容，很容易让我产生焦虑。”柏岑说，“虾米音乐就不一样，它很单纯，像桃花源一样可以包容你的各种情绪。”
柏岑在虾米音乐微博下的留言
如今，柏岑特别珍惜每一次与虾米共处的时光，“就不停地在使用它，想去找一些东西，看有没有还没被我开发过的功能。我也会去翻之前的一些评论。”自己曾经做了一个非常美好的梦，醒来后就把这个梦记录在了虾米一首歌曲下面，“听说虾米要关闭后，我就好担忧，我的梦怎么办？我找不到它了。”
幸运的是，没过几天，因为有网友点赞评论，柏岑收到了虾米音乐的私信通知，她找回了自己的梦。“虾米对我来说是情绪和精神依靠的地方，我觉得可能对很多人都是，只不过大家没有意识到这一点。”
不怎么发微博的她也开始关注虾米音乐的微博状态，并在每一条里留下评论，甚至还去充了会员，“网上有人说要给虾米众筹，如果真的有，我一定会参加。”她说。“因为如果虾米真不在了，那么我与音乐有关的灵魂就不见了。”
柏岑的歌单
“后台收入只有13块1毛7，但那是青春的痕迹”看到微信群里大家在讨论虾米音乐要完了时，老翟也之一时间打开了虾米App，首先呈现的画面是他的音乐人账号播放数，没有公告，也看不出什么异样。“上面写着一万九千多的播放量，还有就是连续签到一天，我其实很久都没用虾米了。”
创作人老翟已和音乐打了三十多年的交道，他一直觉得国产音乐应用里，虾米音乐是做得更好的。
“我们当时用虾米的时候，它其实不像现在这种大规模的买正版版权，它是一个基于付费、上传，然后大家再下载的一个网站。”老翟说，“ 当时量够大、风格也够杂。”
老翟是在2009年左右的音乐节上之一次知道虾米音乐，他对当时虾米橙色的方巾印象深刻。“虾米有一点特别感动我，就是对音乐的分类特别详细，有的我不太知道的流派还是从分类标签里找到的。虽然它分类不是特别准，但它至少给了你一个地图，尤其对于大量听歌的用户来说，它告诉你所听的音乐、你喜欢音乐的方向、它在整个版图里的一个位置。”
虾米的推荐算法，总能为老翟找到合适的音乐，这一点是他在别的音乐App里找不到的。“我用网易云有四五年了，歌单有好几个，收藏的音乐也差不多500首了，为什么它还给我推荐那些挺Low的流行歌？我甚至连黑胶VIP都买了，还这样，为什么？”
问及对歌曲low的定义，以及 *** 中流传的音乐App鄙视链图，老翟说：“当我们去聆听和欣赏一个东西的时候，你怎么可能不偏激，不偏激的不是爱，你只要有偏爱，就一定会有差异，这很正常。只是鄙视这个词用的可能有点重，实际上它本质想说的是音乐到底是有没有高下之分。”
“我们老说音乐没有高下之分，那是说每个人内心的感受是没有高下之分的。比如我喜欢听乡村，你喜欢听流行，并不意味着你就比我高档，或者我就比你高档，我们人格是平等的，我们都有选择的权利。”
老翟在虾米发表的音乐
作为创作人的老翟，在虾米和网易云都注册了音乐人账号，“它们都有一个缺点，就是一个 *** 只能注册一个音乐人身份。但现实中，一个人在不同时期里可以是不同身份，这样的人我知道很多，但是没用，这么多年了这俩平台都没改。”
在与新浪财经的对话过程中，老翟打开了虾米音乐人的后台，虽然只在虾米音乐上发表了6首歌，但已累计播放近两万次，获得7万多的评论，而这给他带来的收入是13块1毛7。“做音乐就是这样，成本高转化率低，像今年才在《乐队的夏天》里成名的五条人，成立已经十几年了。”
虽然与虾米音乐一同走过了十多个年头，但面对虾米可能关闭的命运，老翟没有太多伤感，“更多的是向老朋友告别的感觉，而且虾米这个事吧，也让我重估了自己的一些行为。之前我爱买实体唱片，有朋友说我太消费主义了，我还常常反省自己。现在一想根本就不是这样，实体唱片更像是我的自留地，我自己创建的情感的图书馆。如果没有实体唱片，万一哪天断网了，或者今天可能是没了虾米，明天要是网易云也没了，我就什么都没了。”
老翟笑道，“资本的逐利都是疯狂且短视的，我怎么能把希望寄托于他们？我现在觉得之前唱片买得还不够凶。”
我们对虾米音乐的怕和爱在虾米音乐的官方微博下，粉丝的留言还在持续增长。但在现实里，更多的用户还是选择了理 *** 道别。
樱桃使用虾米音乐四年多，中途因为很多歌曲没有版权转而下载了网易云，面对虾米的传闻她只说了四字评价：顺其自然。
振龙同样是因为版权问题放弃了虾米，“为了能听周杰伦的歌选择了咪咕，单纯听歌的话，还是哪里的选择多、版权多，就去哪里听。”
林田溪虽然最早下载了虾米音乐，但后来被可以更换页面皮肤的酷我音乐所吸引，以至于现在都不曾记得虾米音乐的存在，“它还活着吗？”
从2006年成立至今，虾米音乐经历了巅峰时的辉煌、也遭遇了低谷期的落寞。面对虾米音乐如今的处境，报道里出现最多的是其越来越匮乏的版权问题，对此现任中国音集协副理事长的周亚平则评价道，虾米的版权少只是一个因素，但不是决定因素，“还是在运营中错失了窗口期，市场的发展是不等人的，你没有往前走，人家已经飞速起来了，直接就把你边缘化了。”
这或许能够回答柏岑此前的不解，她坦言从来没有想过一个App会关闭，“我对经营的事情不太懂，我从来没有经历过，我们这个时代好像没有什么会彻底消失的那种感觉。”
陈丹青在《我们这个时代的怕和爱》里曾写道：时代，一边裹挟着你加入共同体，亲耳聆听这交响合奏，一边又将你困在碎片中，隔绝于时代之外。
对于虾米音乐的用户来说，与其说他们害怕虾米音乐被突然关闭，还不如说他们担心自己所热爱的关于音乐的故事和情感，在时代浪潮的裹挟下变得支离破碎、无处藏身。
刘兴亮 | 虾米音乐的休止符文：刘兴亮
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01
今日0点，虾米音乐正式关停，目前进入虾米音乐APP，页面只剩停服公告、资产处理及退款申请等选项。
虾米音乐此前的公告内容显示，虾米于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。
这不是「业务调整」，是「业务死亡」。这意味着「最全曲库、简单、懂你、随时随地、小秘籍」的一款音乐应用退出了因特耐特。
说实话，进入中年以后，开始追求宁静和致远，对音乐的追索从铿锵激烈转移到了低缓深沉，仿佛一切历史事件都是在大提琴的背景下发出的悲鸣，看到寒鸦和树枝上的落雪并没有意识到这是冬天的画框。就是习惯了，对沉落、消逝、萧瑟和单调都习以为常。
小时候说，冬天来了，春节还会远吗。
长大了说，冬天来了，春天还会远吗。
如今则是，冬天来了，来了就来了吧。
02
可音乐仍然是空洞生活中荡漾起来的华丽符号，虾米音乐虽然退出了人们的听觉 *** ，我们仍然要吃虾听音乐，虾是凝固的蛋白质，音乐是凝固的时空。
音乐不如菜市场的土豆和白菜那么具有形态和分量，可以用秤称，但是听着《勃兰登堡》做出来的土豆白菜摆到餐桌上，就意味着那张餐桌肯定要铺上苏格兰风格的画布，坐下来进餐就具有了文艺复兴的氛围。
生活源于自己，忽然高出了自己。
这就是艺术的奇怪力量，不合逻辑，但是感情和意绪的事儿谁又说得清呢！
03
虾米是一款应用，它背后则是一家互联网企业。企业寻求的是收支平衡，以及利润，如果做不到，就得倒闭。这是常识。
奇怪的是，在各种百科上，关于虾米音乐的「历史发展」介绍栏，之一条都是「2013年1月10日，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。」那么在被收购之前的历史呢，怎么被删除了？因此如今它的关闭，只能让人联想到阿里巴巴这家互联网巨头的力量，在音乐领域打了一个历时八年的空拳。
虾米是一款高质量的音乐应用。他的界面和推送，以及满怀人文意识的「寻光计划」曾经激励了多少青年。在胶片、卡带和光碟的历史之后，互联网音乐迎来了带着虾米味道的一缕清新的海风。
「每次走过这间咖啡屋忍不住慢下了脚步你我初次相识在这里揭开了相悦的序幕」
如今它关了。这不仅是一个软件的关停，一个公司的倒闭，我仿佛感觉我们的青春结束了。再也没有一个地方可以安安静静的听歌，在安澜的岁月中感受岑寂的灵魂之旅。
04
虽然那段历史被删除了，回首凝望，虾米更好的时候正是被收购前，还是在创始人南瓜掌控的岁月，时间跨度是从2007年到2012年。
那时候它还停留在自我生长的阶段，少年壮志不言愁，既没有钱冒进，也不会沾染音乐之外的 *** 风气，就是给你找你喜欢的音乐。
中国著名电台DJ杨樾是这么总结的：中国的互联网音乐平台最初基本是一种程序员化的平台，整体体现不出「专辑」的概念，甚至多个平台的唱片内歌曲排序都是按字母顺序，而不是按照唱片排定顺序。那时候音乐平台与音乐离得很遥远，音乐在平台眼里只是0和1，但那时只有虾米，是以一种理解音乐的方式在分享音乐，并且为无数中国年轻人打开了一扇看世界的窗。
这就好比一个会烧砖的人去当建筑师，出来的样式当然死板僵化，只有那些具有建筑审美的人才能把这些砖转化为一首凝固的诗。虾米音乐最初的掌门人就是一个懂音乐的互联网建筑师，他搭建了一座漂亮的建筑。
05
后来的事情当然不同了。这座漂亮的建筑卖给阿里巴巴后，老板们就想把它变成一座售票公园，其中当然还有各种过山车海盗船，以及售卖零食快餐的小卖部，等等。有钱啊，改，搭建！
2012年被阿里收入囊中后，虾米音乐的发展就可谓一波三折，资本加持后并不是一帆风顺。框架是那个框架，背后的 *** 发生了变化即意味着理念变化，理念指导的实践当然也画风一变。
当年收购的时候，虾米创始团队曾跟马云和曾鸣明确过一个方向，就是不想再走 *** 音乐的版权内容换流量的老路，希望趟出一条音乐商业化的道路，否则永远受制于版权方。但是在这条探索的道路上阿里并不够坚决，几经摇摆。不能在方向上自决，那么它自身当然对框架的解体以及随后的问题尽量采取旁观的态度。
如此说来，虾米的死亡，根本上是阿里造成的，高晓松宋柯等人是直接责任人！
06
阿里收购的文娱资产几乎没有做成的，也许是基因使然。
阿里搞 *** ，搞音乐，搞文学，资本充足，什么都要，寻求「品味」。但是品味不是装修材料，花钱并不能买来，需要漫长的时间培养和滋润。世界上有一个通用的说法，一个人要是在某个领域成为一把手，他就成为「万事通」，即便他自己没这么认为，那些想让他花钱的 *** 会这么吹捧的。好听的话，谁不爱听啊，每天听，总不能无动于衷让人家长期白费唇舌吧。
当然话又说回来，如果不是阿里当时收购了虾米，虾米可能在8年前就死了。现在回头看，虾米还不如在8年前就死了算了。这样留在我们心中的虾米是一个有理想的青年在现实中走得不太通顺而已。少年还是那个少年，理想也还是那些理想，现实就是目前这个现实。我们不怨他。
07
其实早在举办那一场花了500万的阿里星球发布会的时候，我就已经不再使用虾米了。
但一直不想说，不能说，不愿说，这一声迟到的再见！现在，是时候正式的说一声了：再见，虾米！
虾米音乐95后使用粘 *** 超强 月人均使用时长稳居行业之一昨日，国内知名移动大数据服务商Quest Mobile （以下简称QM）公布 *** 95后、00后网民的《Z世代洞察报告》。虾米音乐以300分钟以上的月人均使用时长，在同类型音乐APP中独占鳌头。
Z世代也称互联网世代，指的是年龄在24岁以下的移动互联网网民。在全体网民中占比超3成，贡献了移动互联网近一半增长率。在听歌上偏好有调 *** 音乐的Z世代，对文艺小清新气质的APP青睐有加。
根据QM公布的2018年10月中国移动互联网数据库显示，虾米音乐的月人均使用时长达300分钟以上，位居行业之一，超过网易云音乐、 *** 音乐、全民K歌和唱吧。
在Z世代占比和活跃渗透率上，虾米音乐的用户占比达52%，活跃渗透率达158，超过了 *** 音乐45.6%的活跃度和138.5的渗透率，综合其月人均使用时长，体现出超强的用户黏度。
QuestMobile数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿，从2017年1月开始，增长了3900万。Z世代用户的 *** 消费能力、线上消费意愿高于其他群体，音乐上更偏爱风格化、分享化。
对于95后、00后来说，用AI黑科技发掘“千人千面”的长尾歌曲，通过相似歌曲漫游、探乐实验室等功能，传达极致音乐体验的虾米音乐，能够满足不少年轻人的好奇心。在内容呈现方面，虾米深耕已久的“寻光计划”里也有不少足够潮流前卫的声音，保持年轻用户对平台的粘 *** 。
去年QM公布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，2017年虾米音乐的用户活跃率高达25%，虾米音乐的人均单日使用时长超过34分钟，稳居行业之一。在技术层面更精准洞悉用户的需求，丰富用户喜好，虾米音乐让喜爱多元音乐风格的年轻人成为优质歌曲推荐算法的更佳受益者。
今年，虾米音乐的产品升级动作不断。除了推出简洁大方的ios和windows桌面版，网页版也进行了优化更新。近日正式上线的虾米音乐移动端7.5版本，将“为你定制”的AI推荐功能发挥得淋漓尽致。据统计，18至34岁的年轻用户是虾米的主流消费人群，90后年轻人占比达到80%，95后用户占比高达40%。
十年以来，通过链接“青年文化”、“ *** 音乐人”等方式，虾米音乐瞄准年轻市场，打造云栖虾米音乐节，在北京水立方落地音乐治愈所，携手滚石举办原创乐队大赛，助力天猫双11狂欢夜，品牌跨界合作等一系列活动，持续自身新锐、年轻、 *** 的品牌形象表达。背靠阿里巴巴强大资源背景和阿里大文娱优势，虾米音乐将在后音乐产业时代竞争中，探寻到更多的音乐生态内容价值（阿文）
知料丨产品面临下线，团队前途未卜，小而美的虾米音乐要消亡了吗？文 | 余洋洋 佳怡
11月29日晚，有消息称虾米音乐将于明年1月关闭。针对该传闻，阿里巴巴表示不予置评。
36氪从多位接近虾米的知 *** 士处了解到，虾米音乐团队近期正解散，负责人吴波目前已离职。阿里内部的音乐创新产品鲸鸣也已于此前关闭，团队已解散。阿里创新业务事业群旗下负责音乐创新的X-Lab团队已有多位高管离职或加入其他互联网公司。
对于虾米团队的后续发展情况，有多位知 *** 士告诉36氪，虾米音乐将被直接关闭，并不会进行内部整合或者合并，但虾米音乐留下的资源则可能会迁移到其他有需求的部门，阿里业务繁多，许多部门对音乐内容仍有诉求。最后可能会保留一个团队设置，来服务这方面的诉求。不过截至目前，一切都尚未尘埃落定。
用户们所熟悉的那个虾米音乐，由阿里巴巴 *** 工程师王皓于2007年成立，凭借独特的站内作品和社区氛围一度成为更受欢迎的在线音乐软件，却在2013年 *** 等巨头掀起的版权大战中，由于无法承担巨大的版权支出而难以经营，遂 *** 阿里。
在阿里的七年，虾米的日子也并不好过。一场长达三年的音乐版权大战以对手 *** 的胜利结束，失去大量版权资源后，虾米继续走一开始的小众独特路线，扶持 *** 音乐人，打造音乐社区，但都没有引起太大反响。
更大的危机发生在2019年。9月份，阿里以7亿美元投资网易云音乐的方式重拾在音乐领域的话语权，与之伴随的则是虾米在阿里地位的急速下跌。在更早之前的6月，虾米在一次组织架构调整中，从阿里大文娱被划入阿里创新业务事业群。
阿里难道认为音乐不属于“大文娱”吗？说不通，所以更重要的原因是虾米在集团战略地位的下降。
阿里创新业务事业群是一个由一堆互相之间看起来完全不相干的业务组成的部门，在虾米关闭传闻前不久，该事业群下UC news和V *** te等海外社交内容产品也被曝出停止运营和缩减规模。
在音乐版权大战中被对手击败，又在阿里经历了多年坎坷发展后，虾米的故事或许难以避免只能以关闭下线结尾。
始于小众，成于小众
2007年，阿里 *** 工程师王皓选择辞去这份做了四年的工作，创办虾米网，继续投入自己热爱的音乐事业。
虽是电子系毕业的工程师，王皓却痴迷音乐。大学期间，王皓就曾组建过乐队，并开发过一个叫“声音网”的音乐论坛，方便和他一样组乐队、玩音乐的人交流。如果王皓理想中的音乐圈环境存在于现实之中，他甚至愿意成为以摇滚歌手为生的人。
王皓对于音乐纯粹的热爱，让虾米在产品设计和运营的诸多方面都显得有些违背正常的商业逻辑。
他曾在接受《芭莎男士》采访时表示，他要求歌曲一定要按照专辑里面的顺序排列，而不是按智能顺序或者是单纯的播放热度；播放界面要显示歌曲的演唱者，而不是群星；每一个音乐流派和专辑的介绍都要专业、详细。每一个产品细节都显示出对创作者的尊重。
虾米的团队也不完全被数据和算法牵着走，王皓曾以王菲的歌曲举例，“从数据统计来看，90%的用户喜欢王菲，按照虾米网的逻辑，既然大家都知道王菲，所以并不需要推荐，而那些被推荐的是大家所不知道的10%。”
“反商业”的运营思路让虾米收获了独特的成绩。基于虾米的推荐逻辑，一些小众音乐人反而能听众发掘与推荐，甚至一举成名。《我的歌声里》被大众广为传唱之前，其演唱歌手曲婉婷在虾米网已经红了一年，逃跑计划乐队的《夜空中最闪亮的星》则依靠在2013年登顶虾米的排行榜之一次收获大量关注。
这些都是王皓希望看到的结果，在众多的音乐软件中，虾米能 *** 一批最有品味、眼光都是更好的，能真正引领流行的趋势。
从虾米创立到2012年音乐版权大战前夕，虾米增长迅速，王皓曾在接受《好奇心日报》采访时表示，这几年间虾米的用户量、浏览量每年都是 5 倍的速度增长。遇到增长瓶颈不得不破圈的时刻，为了不冲击老用户，不 *** 原有社区氛围，王皓也坚持选择不让虾米往大众市场方向发展。
王皓为虾米设定的商业模式是服务好核心用户，在此基础上去增值、变现，而不是追求市场占有率和用户规模的迅速上升。但随着音乐版权战争的到来，王皓的愿景变得难以实现。
版权大战失利
早期虾米等平台通过用户自主上传音乐的方式获得音乐资源，这并不是长久之计。随着创作者对平台不满的加剧和 *** 对音乐版权监管的推进，音乐平台必须通过持续购买版权的方式以源源不断地获取音乐资源。
当时虾米作为一家只拿到过深创投与盛大集团数百万美元投资，且收入微薄的创业公司，其资金完全不足以支撑在版权上持续投入。高昂的版权费让虾米入不敷出，徘徊在倒闭边缘，那段时间王皓心里想的全是怎么让虾米活下去，在2013年1月，被阿里收购后，这意味着虾米后续将获得“充足资金”支持。
然而，更加激烈的版权竞争呼之欲出。2015年，国家版权局组织开展 *** 音乐版权秩序专项整治，音乐版权正版化开始推进，并于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线，此举被业界称为“最严版权令”。
*** *** 音乐、海洋音乐集团与整合了虾米音乐与天天动听的阿里音乐，多方斥巨资签下多个唱片公司的互联网独家 *** 权，版权费在几年之间从数万被抬高到数百万。
竞争以 *** 的胜利结束。海洋音乐集团与 *** *** 音乐在2016年合并，成为今天在 *** 上市的 *** 音乐娱乐集团。据 *** 音乐娱乐集团招股书披露，截至2018年年中， *** 音乐已拥有200多家唱片公司的超过2000万首歌曲，拥有中国更大的音乐版权曲库。
即使同期虾米同样斥巨资购买了滚石唱片、华研音乐、相信音乐等多家知名唱片公司的独家音乐版权，并于贝塔斯曼音乐集团（BMG）签署音乐数字版权分发协议，仍然难以扭转强强联合带来的颓势。
此后，阿里更是连失滚石、华研、相信三家唱片公司的独家曲库授权，只剩2019年到期的BMG的独家版权，且现在双方是否继续合作，尚无确切消息。
王皓离开，虾米被边缘化
在版权大战期间，阿里音乐将战略重点转向孵化阿里星球等音乐社交产品，虾米的运营和维护相对被忽视，这让虾米错过了错过了布局版权的更佳时机。
那时的虾米花了很多精力在用户体验与社区打造上轻微调整，但对于一款音乐播放产品来说，无论用户规模多大，社区氛围多好，其维持生存的核心仍然是版权。 用户首先需要的是一款能听到所有想听音乐的播放器，其次才是播放器里的社区氛围。
2015年7月，高晓松与宋柯已加盟阿里音乐，分别担任董事长、CEO两大要职。高晓松负责内容和战略；宋柯负责经营和管理。二人将阿里音乐的战略重点放在发展新产品阿里星球上。
阿里音乐由天天动改版而来，囊括了音乐播放器、粉丝社交、娱乐消费等众多功能，其 *** 是全方位覆盖从音乐 *** 到消费的泛娱乐交易平台，覆盖在线音乐交易全产业链。但由于产品体验不佳、功能过多过杂、强行改版等诸多原因，上线一年左右，阿里星球惨淡收尾，在2016年底即被下架，天天动听则彻底关停。
在这过程中，虾米被冷落在一旁，错过了布局版权的更佳时机，版权流失带来用户大量流失，用户流失则持续降低了虾米对版权方的吸引力和话语权，形成恶 *** 循环。艾瑞咨询发布的《2016年中国在线音乐行业研究报告》显示，2016年，酷狗、 *** 音乐、酷我音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，阿里音乐仅为20%。
对音乐行业失去信心的王皓则在这一年选择转岗，不再担任虾米音乐负责人，而是加入了阿里旗下的B端办公社交产品——钉钉事业部。他之后做的彻底跟音乐事业无关了。创始人和精神领袖王皓的离开，意味着虾米一个时代的结束。
王皓离职时曾在朋友圈表示，“我投身这个行业已经八年了，初衷是想让这个行业跟上时代，但是现在行业现状已经荒诞到令人发指。”
“荒诞到令人发指”，这样的形容从一个音乐行业的重要参与者嘴里说出来，可以想见其经历过的竞争有多么令人失望和不堪。
在阿里期间，王皓曾带领虾米尝试在其他路径上做探索，如推演服务、做 *** 音乐人扶持计划、推出 C2B 定制化演唱会、推直播间服务、做寻光集等，希望打通音乐产品的生产、推广、销售等形成一个完整的产业链，扶持原创，然而成效并不显著。
然而，由于缺乏完善的收费与利益分配体系，原创动力不足，加之每年需付出高额的版权费用，但用户付费意愿弱，版权不规范等原因，虾米一直停留在小而美的音乐播放平台。
对于虾米的发展路径，王皓与宋柯等 *** 始终未能达成一致。宋柯曾在接受《财新》采访时表示，对于阿里音乐的发展，两人具体 *** 作上有分歧，“我们新的平台会比较关注人，关注音乐整个产业链上的人。王皓可能更希望坚持小而美。”
在整个阿里音乐的体系下，小而美意味着无法赚钱。版权大量烧钱的同时也无法走盈利导向的发展路径，虾米始终不赚钱的状况，在上市巨头阿里的体内显然不能继续。
更大的危机发生在2019年。年初，宋柯离开阿里音乐，9月份，阿里以7亿美元投资网易云音乐的方式重拾在音乐领域的话语权，与之伴随的则是虾米在阿里地位的急速下跌。
知 *** 士告诉36氪，投资网易云音乐后，虾米一些版权也同步给了对方，“那个时候虾米的地位就已经很微妙了。”
在更早之前的6月，虾米在一次组织架构调整中被划入阿里创新业务事业群，由朱顺炎直接管理。此后不久，虾米团队解散，团队成员或转岗或离职，产品也即将下线。
至11月底，虾米传出即将解散的声音，而官方选择沉默不予回应，意味着虾米和阿里音乐的故事都将成为历史。对那些仍然习惯并深爱音乐的虾米员工和用户来说，则可能需要一段时间来疗伤。
参考资料：
虾米创始人王皓转岗阿里钉钉 在线音乐KAT格局边战边谈，财新网，2016
唱片死了，流媒体还不赚钱，虾米音乐想找新的出路 | 创始人说，好奇心日报，2015
专访虾米创始人王皓 虾米网:重塑音乐人，芭莎男士，2014
最前线 | 虾米音乐2月5日正式关停，转型To B音乐服务36氪获悉，1月5日上午，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。
继2020年11月关停传闻后，虾米终于不得不迎来这个正式告别的时刻。
虾米官方对此回应称，虾米音乐未来将转向更多音乐商业场景服务，“我们将依托新成立的‘音螺’平台持续探索创新，服务音乐人及业内合作伙伴。”
虾米音乐团队成员在一封告别信中表示，12年来，产品的每一次迭代和更新，虾米都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。“但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。把目光看向未来，我们相信也期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。”
目前，虾米已经启动歌单导出、会员退款及音乐人收益提现等服务。
虾米音乐公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。
虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有1000多个曲 *** 派、5亿多个优质歌单。
附虾米音乐告别信：
虾米：再见之前，想对你说
各位关心虾米音乐的朋友：
感谢大家一路以来的陪伴。很抱歉，由于业务调整，虾米要在这个时候和乐迷朋友们说一声“再见”。
按照时间规划，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。届时，虾米音乐app将从应用商店下架，所有音乐内容消费场景也将停止，账号资产处理、网页端音乐人提现服务将保留至3月5日0点。
12年来，产品的每一次迭代和更新，我们都希望做得更加纯粹——回归音乐本身，让每一位用户都能发现属于他们的音乐新世界。但不可回避的是，我们在发展过程中曾错失了一些关键机会。在音乐版权内容的获取上，没能很好地满足用户多元化的音乐需求，这也是我们更大的遗憾。
这些天来，不少朋友留言评论说，虾米的存在是习惯，也是陪伴本身。这种对音乐的共同热爱，凝结成了5亿多张优质歌单和丰富的音乐数据库。因此，不少虾米用户最关心的一个问题是，那些用心储存的音乐资料会否流失。也有人提出，曾经购买的数字音乐专辑怎么办。
针对这些疑问，团队在过去几天做了如下几件事：
1. *** 虾米付费会员/虾币退款入口，从今天起到3月4日，用户可在虾米 *** APP端—「停服公告页」中申请退款。过程中有任何疑问，可通过 *** APP端—个人中心—意见反馈提交给我们的 *** 同事；
2.在虾米音乐主页上，我们设置了歌单转移的具体 *** ，用户创建或收藏的歌单可以通过 *** 链接的形式，在其他音乐平台继续播放。已经付费购买的数字专辑，可以下载到本地电脑/ *** 中继续使用；
3.此外，用户也可以通过静态网页、Excel等形式导出歌单里的具体曲目，确保这些沉淀在虾米上的共同记忆不会消失。
我们将继续在音乐道路上的探索。和虾米音乐播放器业务正式告别的同时，我们将业务重点转向更多音乐商业场景服务，依托全新的“音螺”商业合作平台持续创新，服务音乐人及业内合作伙伴，让音乐内容赋能更多场景。
把目光看向未来，我们期待着，将有更加丰富的音乐内容服务形式出现。再次感谢每一位乐迷对虾米的喜爱。
我们始终相信音乐的力量。
虾米音乐团队
2021年1月5日
*** 音乐二次上市，虾米音乐黯然关停，音乐APP背后的十年变迁1月13日， *** 音乐被传即将在 *** 二次上市，计划筹集35亿美元。对此， *** 音乐向经济观察网回应：不予置评。 *** 音乐当前市值354亿美元，是国内在线音乐之一名。而在1月5日， 另一个在线音乐公司虾米音乐，宣布播放器业务将于2021年2月5日停止服务。
*** 音乐和虾米音乐，几乎在同期出生，彼此曾竞争激烈，并且背后都有巨头扶持，却在2021年1月份迎来了截然不同的命运。两个音乐平台的成长过程反映了中国在线音乐10余年的用户变迁。变迁背后，互联网细分赛道战争的激烈程度，不逊于大厂。
一波三折， *** 音乐猛进
2018年12月， *** 音乐在美国上市，上市首日市值达228.94亿美元，占据国内超过70%的市场份额，成功登顶国内市场。
*** 音乐的前身为 *** 音乐，它其实是个音乐市场的“晚辈”。2005年，在百度音乐、酷狗音乐、千千静听已经三足鼎立的时刻， *** 音乐才刚刚进入这个 *** 。
与当时盗版盛行的PC互联网大环境不同， *** 音乐上线，就走了一条正版音乐之路，但这条路并不好走， *** 音乐一度濒临死亡。直到2007年， *** 音乐上线付费产品绿钻，绿钻以包月的形式，购买绿钻的 *** 用户可以获得点亮图标、聊天展示当前听的歌曲等附加功能，成功复苏。
根据2008年的数据，千千静听（后被百度收购）以高达37.2%市场占有率稳居之一， *** 音乐达20.2%，紧随千千静音之后。酷狗和百度均占13.4%，酷我占8.5%，剩下的7.3%被其他小音乐网站分割。
2010年后，国内互联网市场向移动互联网转型，曾在国内占据领先地位的百度音乐掉队， *** 音乐依靠 *** 的流量，与网易云音乐、虾米音乐、酷狗音乐、酷我音乐激烈竞争。这段时间， *** 音乐无论用户体验以及口碑上，均不占优势。
*** 音乐正式崛起始于2015年。当年国家版权局“最强版权令”下发，混战之后的2016年， *** 音乐与酷狗音乐、酷我音乐合并，共同组建为 *** 音乐集团。根据艾媒咨询统计的数据，2016年第四季度，酷狗音乐、 *** 音乐和酷我音乐累计下载量排名占据前三，市场占比分别为28.4%、16.0%和13.9%。在版权方面，合并后的 *** 音乐集团拥有国内2000万音乐版权，版权拥有量跻身国内音乐平台之一。
一超一强，虾米音乐退场
在 *** 音乐突飞猛进的路上，虾米音乐也曾经辉煌灿烂。
2007年，针对音乐发烧友的虾米音乐正式上线，主打小众音乐人市场。2013年，据中国新闻周刊报道，虾米音乐每月人均使用时长达300分钟以上，一度位居行业之一，超过网易云音乐、 *** 音乐、全民K歌和唱吧等音乐App。
与 *** 音乐一开始的选择路线一样，虾米音乐也坚持正版，也很快陷入财务危机。2013年，虾米被阿里巴巴收购，2015年，虾米音乐与天天动听共同组建阿里音乐集团，成为音乐APP领域的“富二代”，由知名音乐人高晓松和宋柯掌舵，在当时被寄予很大期望。
电商起家的阿里巴巴，在文娱赛道上比起 *** 缺了一丝运气。不同于 *** 音乐借助 *** 流量快速崛起的势头，被阿里收购的虾米音乐和天天动听，均未取得被收购之前的成绩。
2015年，阿里音乐将天天动听大刀阔斧改为泛娱乐平台“阿里星球”，却不到一年就宣告失败。虾米音乐多年来的音乐版权进展缓慢，每次更新版本，反而受到原有用户的吐槽，带来用户流失。
2018年10月，虾米音乐因和 *** 音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后来又丢了环球版权。据联通大数据发布的2018年10月沃指数榜单显示，虾米音乐月活用户量逐渐萎缩，跌至第五。
到了2019年6月，在阿里巴巴的新一轮架构调整中，虾米音乐由大文娱划入到阿里巴巴的创新业务事业群。同一年，阿里音乐曾经的竞争对手网易云音乐，宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资。当时，在线音乐市场大局已定，虾米音乐被外界视为弃子。
据Fastdata极数发布的《2020中国在线音乐行业报告》，当前国内在线音乐市场已进入到寡头时代， *** 音乐一家独大，牢牢占据霸主地位，网易云音乐紧随其后，形成了“一超一强”的格局。
版权为王，在线音乐仍在战争
纵观中国在线音乐十余年大战，在一系列资本市场的合并收购之外，版权大战是最浓墨重彩的一笔，也是决定在线音乐生死线的关键因素。
2010年之前的PC互联网时代，盗版音乐占据市场主流，音乐网站尽管用户众多，也很难找到广告之外的盈利模式。
目前，无论是 *** 音乐还是网易云音乐，广告之外的版权付费模式，已经是主流模式。根据 *** 音乐财报，2020年第三季度, *** 音乐总营收为75.8亿元,同比增长16.4%。在线音乐付费用户达到5170万,同比增长46%，在线音乐订阅收入同比增长55%。
在线音乐发展历史上，版权是平台之间发起战争的主要原因。2014年1月， *** 音乐 *** 酷我音乐，涉及包括近400首歌曲，索赔金额上千万；2015年1月，酷狗涉嫌侵权网易云音乐300收个被索赔300万；同年四月，酷狗更是被多家应用商店下架 *** 整改。2017年8月，网易云音乐因为和 *** 之间的版权转授没有达成， *** 下架了部分歌曲。2018年2月，虾米和网易云音乐进行版权合作，阿里转售不过分优质曲库。2018年10月，虾米音乐因和 *** 音乐转授合作到期未能续约，大规模下架索尼、华纳和周杰伦曲库，后又丢了环球版权。三大巨头不断为争夺版权撕破脸面，阿里和网易云音乐甚至合作与 *** 音乐抗衡。
*** 音乐与虾米音乐的成败，背后主要原因也是版权。2016年， *** 音乐在音乐版权的覆盖率共为90%，而阿里音乐只有20%。
目前， *** 音乐的主要竞争对手是网易。2020年， *** 拿到华纳独家合作，网易云音乐与滚石合作。在独家版权之外，双方更是培养自己的音乐人，网易有“石头计划”， *** 就推出“原力计划”，在版权领域，音乐平台仍在继续战争。
经济观察网 记者 任晓宁 实习生 曾路瑶
内容来自经济观察报
虾米音乐宣布关停！歌单如何导入 *** 音乐、网易云音乐？今日，虾米音乐官方宣布关停。根据官方公告，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道。
2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。
2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。
很多虾米用户关心，服务关停后，自己的歌单以及收藏等信息怎么办。据悉，你可以将在虾米音乐创建的歌单/收藏的歌单导出至其他音乐平台继续使用，比如网易云音乐、 *** 音乐、天猫精灵等。
以下为官方提供的处理 *** ：
1、以网易云音乐为例，首先打开虾米音乐歌单，点击“分享”并选择“ *** 链接”。
2、打开网易云音乐在“我的音乐”里，歌单模块下点击“导入外部歌单”，将连接粘贴至输入框，即匹配歌曲。
来源：快科技
音乐平台最新社交功能对比分析：网易云音乐 VS 虾米 VS 酷狗近年来，音乐播放平台行业竞争日益激烈，个 *** 化的应用创新已经成为竞争焦点，音乐社交就是其中一条突围之路。本文作者以网易云音乐、虾米、酷狗为例，从评论页、个人主页、差异化功能等角度，对比分析了以上音乐APP的社交特 *** ，与大家分享。
音乐是最能反映一个人当下心境和生活状态的媒介，当用户听音乐时，往往是在一个人、无聊、闲适的时候，很容易触发社交需求，而音乐可以充当建立和维持社交关系的粘合剂。因此，音乐APP为了增强用户活跃度和黏 *** ，普遍上线动态、直播、K歌等社交功能。
- 体验设备：Iphone 7 Plus
- 产品版本：酷狗音乐10.1.0、虾米音乐8.3.8、网易云音乐7.1.0
- 体验日期：2020.3.24
一、竞品选择
本文选择网易、 *** 、阿里旗下下载量更高的三类音乐APP，网易云音乐、酷狗音乐和虾米音乐作为竞品分析对象，这三款APP都以音乐播放作为主要功能，并且都在拓展社交领域。根据talkingdata的数据显示，2020年2月，在日均下载量方面，网易云音乐>酷狗>虾米，在活跃率方面，酷狗>网易云音乐>虾米。
二、共有部分对比
2.1 评论页2.1.1 虾米音乐
评论区页面设计最为简洁，写评论的悬浮按钮颜色显眼，放置于便于点击的右下侧，发送评论会默认同步到动态。整个评论区分为置顶的精选评论和最新评论。用户点开评论区首先可以看到10条情感饱满、文笔优美的精选评论，其余精选评论处于折叠状态，而最新评论位于精选评论之后，按照时间顺序排列。
为保持页面清爽，评论回复隐藏较深，需要点开点赞右侧的可选项，才能查看回复数量和具体内容，对于不熟悉 *** 作界面的新用户来说，可能会错过评论互动。
2.1.2 网易云音乐
评论是网易云音乐被广为称赞的模块，很多人在此养成听歌必看评论的习惯。最上方显示评论总数。评论区上方是网易云音乐直播的导流入口，与正在播放的音乐没有关系，点击后直接进入直播，如果点击关闭，不会返回音乐播放页面，而是跳到直播导航界面，足以可见网易云音乐对直播功能的重视。
为避免引用评论造成页面凌乱，新版网易云音乐将评论回复折叠，仅显示回复数量。为了鼓励用户发表评论，评论输入栏会默认显示“下一个上热评的可能就是你”“千言万语汇聚评论一句”等细腻的文字提示，显得人 *** 化。评论内容也大都丰富和走心，虽然明星歌曲下方常常会出现争吵，但这也是粉丝互动的一种形式，并且能够提高用户活跃度，所以合理范围内的争斗反而是 *** 喜闻乐见的。
2.1.3 酷狗音乐
评论区有很多创造 *** 设置。与虾米和网易云音乐相比，用户头像下方显示“被点赞”的最新时间，还有明显的“关注”选项，点击即可完成关注，可见酷狗音乐非常重视社交链的搭建和维护。除了点赞，酷狗还设定了“踩”的选项，但是不会显示被踩的数量，只有被踩的用户一人可见，笔者猜测这是为了维护用户的自尊心和评论区的友好氛围。
酷狗音乐的精彩评论按照被点赞的时间顺序排列，在评论区顶部有“神评”的筛选按钮，点击后音乐的精彩片段循环播放，页面中间展示一条50—80字的“神评论”，页面底部以弹幕形式滚动展示短评论，用户可以为神评论点赞、回复、转发，还可以通过留言自主推荐“神评论”，推荐和被推荐的用户都能从中获取满足感。除此之外，酷狗还在评论区顶部开设了“偶遇”“速配”等交友功能入口，酷狗在社交领域深耕的决心可见一斑。
2.1.4 优化建议
由于音乐创作门槛高，音乐平台的UGC大多集中在评论。引 *** 感共鸣的评论区能增强用户的归属感和活跃度。目前，三个APP存在的普遍问题是评论区二八效应明显，少数精彩评论得到最多的赞和反馈，而大多数普通评论则无人问津、沉入末尾，这可能会阻碍用户评论的积极 *** 。建议进一步丰富评论排序的算法，除了发布时间、获赞数量，纳入用户等级、用户使用时长、评论区停留时长等更多指标。
2.2 个人页面2.2.1 虾米音乐
1）个人页面入口：评论区、音乐圈动态、音乐圈趴间、歌单（仅限于歌单创建者，不包括其他收藏者）
2）个人页面主要展示音乐故事、音乐和动态。音乐栏目包含该用户创建和收藏的歌单、常听歌曲、收藏的艺人、专辑和 *** 。音乐故事是算法主导的栏目，也是虾米的特色板块，以纪念日的形式展示该用户的生日、听歌纪录、所关注的其他用户，如果用户存在隐私担忧，可以将音乐故事栏目设为仅自己可见。动态主要展示用户所评论、收藏的音乐，为了激励用户互动，虾米展示了为动态点赞、评论的用户的头像，点击头像即可进入另一位用户的个人主页，而这项功能是网易云和酷狗都没有的，因此，虾米的个人页面动态互动最为活跃。
3）虾米的另一个特色功能是“在个人主页提示该用户正在趴间玩”的提示，点击提示可立即进入该用户所在的趴间，围绕正在播放的音乐展开实时互动。
2.2.2 网易云音乐
1）个人页面入口：评论区、直播间、短 *** 、云村广场、你可能感兴趣的人、歌单（包括创建者和收藏者）、添加关注（包括明星用户、通讯录和微博好友、音乐人、音乐达人）
2）相比酷狗和虾米，网易云音乐将“私信”按钮放在“关注”旁边的明显位置。但一般而言，私信的回复率低，并非社交冷启动的更佳方式。
3）网易云音乐的个人主页主要展示用户的听歌品位，可与用户微博主页联通。
2.2.3 酷狗音乐
1）个人页面入口：评论、直播、K歌、短 *** 、歌单（包括创建者和收藏者）
2）超人是酷狗音乐的个人页面特色板块，包括歌单、 *** 、评论、K歌、直播、电台主播、调音师、专栏作家等技能，点击即可查看达 *** 益并申请达人认证。该板块根据酷狗细分功能，给有特长的用户打上专业标签，激励普通用户升级为意见领袖，获得更多曝光量和VIP权益。
2.3 差异化社交功能2.3.1 虾米音乐
虾米音乐圈是特色音乐社区，用户可以在趴间扮演DJ的角色，邀请微信、微博、钉钉和虾米好友进入趴间，与一起听歌的用户畅聊歌曲、人生。但是据笔者观察，大部分趴间的发言并不活跃，大部分是打招呼和无意义的表情，回复间隔往往在10分钟以上，这可能是因为趴间场景过于单一，除了正在播放的音乐，缺少共同话题。
最为活跃的是粉丝趴间，里面设有“粉丝说”的悬浮窗口，进入后可浏览粉丝发布的歌曲、 *** 和 *** ，发布动态可以同步到微信朋友圈。
优化建议：
- 目前趴间DJ只能选择播放音乐，不能参与音乐改编，导致用户很容易倦怠。建议趴间的音乐播放页面可增加节拍、音效、混音等自定义功能，赋予趴间DJ更多自 *** ，增强用户黏 *** 。
- 目前趴间的实时互动不活跃，建议趴间增强互动属 *** ，比如加入 *** 、打榜、为DJ送礼物等功能，激发用户的参与热情。
- 目前很多趴间 *** 模糊，如“ *** ”“经典”“流行”等标签，并不能满足用户的长尾需求，建议发挥虾米的小众优势，细化 *** 标签，加强趴间的多元化运营，便于用户快速发现感兴趣的场景。
2.3.2 网易云音乐
网易云音乐一直注重音乐社交，近来在盈利压力下更是加大了社交化力度，推出“直播”“因乐交友”等受争议的功能。尤其是“因乐交友”，因为涉及隐私泄露和 *** 扰问题，多次整改后从“云村”归入“我的”，以 *** 的小程序形式运营，用户注册后除了提交基本信息、个人声音、照片和听歌记录，还可以选择“单身”“ *** ”“理想主义”“完美主义”的标签，彰显自身个 *** 和身份特征，由算法进行匹配。
笔者发现， *** 推荐的几十位用户都是异 *** 、和笔者都来自同一座城市，但音乐匹配度并不准确，如果听过同一首歌，匹配度就可达60%，如果收藏过同一首歌，匹配度就可达80%。如果要查看想认识自己的人，则需要开通30元一个月的会员。在笔者看来，因乐交友已经脱离了音乐本身，大多数人在网易云音乐是想通过社交找到心仪的音乐，而非通过音乐找到伴侣。
云村是网易云音乐运营最久的社区，也是音乐特色保留更好的板块。云村广场的顶部是热评墙，与酷狗神评论是同一类产品，热评墙入口有“XXX（用户昵称），今天的乐评哪一条最触动你“的提示，因为提及用户昵称，很容易吸引注意力。点击后即播放感染力强的音乐片段，展示一条精彩评论，底部滚动展示其他短评，左滑即可进入下一首。
与酷狗相比，网易云没有用户推荐上热评墙的功能，热评全部都是由平台挑选。热评墙下方的Mlog以歌手、歌曲为核心，以声音、 *** 、 *** 形式展示用户的听歌感悟，同时附有“#一首你一听就爱上的歌”“#说说你的歌曲收藏经历”等话题，点击即可进入话题查看更多相关分享。整体而言，Mlog内容质量较高，评论氛围较好，置顶处每月都有Mlog翻唱或原创的挑战赛，可见网易云音乐非常重视Mlog的用户运营。
直播是网易云音乐2018年开辟的社交版块，在主页、评论区、 *** 页都开设了入口。听听和看看以网易音乐人唱歌PK为主要内容，派对以普通用户连麦轮唱为主要内容。在所有直播类型当中，音乐直播由于感染力和在场感强，用户活跃度一般远超直播行业整体水平。一直以来，网易云音乐对音乐主播的形象、歌唱、演奏水平要求严格，也很重视对主播的培养与推广。
而笔者发现，随着直播平台扩张和用户涌入，不少内容已经从音乐欣赏转变为娱乐八卦，节目介绍很少提及清晰的内容 *** ，只有清一色的帅哥 *** 封面 *** ，以二次元栏目为例，里面充斥着大量和二次元无关的内容，用户很容易倦怠。
优化建议：
- 提高音乐在好友匹配算法中的权重和匹配精确度。
- 发掘更多Mlog细分领域的意见领袖，如 *** 配乐、古风、二次元等，精细化运营各频道内容，方便用户快速查找感兴趣的内容。
- 严格控制直播的内容质量，突出音乐元素，考虑引入更多擅长演奏乐器的主播，避免过度娱乐化倾向。
2.3.3 酷狗音乐
酷狗音乐的社交特色主要体现在K歌。用户点击进入K歌后，如果选择清唱和打擂，录制完成后还可以调整音色和音效，这无疑降低了用户的心理门槛，使用户更有信心发布传播。 *** 唱栏目其实是语音直播，酷狗特意增加了回声效果，用户进入 *** 后，可以点歌听别人唱，也可以连麦一展歌喉，并得到及时反馈。
合唱栏目能够同时激活用户的强弱社交关系，用户既可以和APP里的大咖用户合唱，也可以和好友合唱，用户还可 *** 划分演唱段落，或者上传录好的作品邀请微信好友加入合唱。如果用户想找人一决高下，也可以在线发起斗歌，由算法随机分配对手，或邀请微信、qq好友接受挑战。
优化建议：
- 目前K歌板块的栏目设置显得杂乱， 建议优化K歌的信息结构。
- 目前直播的推荐板块分类的差异化不明显，比如“特色”内容仍然是清一色网红脸，并不能看出有哪些特色，建议进一步细化分类标签。
- 可尝试加入抢唱、接唱等游戏场景，培养用户的价值感和竞争感。
总结
音乐平台上，良好的社群氛围固然有利于用户活跃度和黏 *** 的提升，但是社交并非音乐的目的，用户加入社群是为了分享或获取音乐，而不是为了建立某种关系。对于非专业用户而言，通过音乐建立的关系一般是脆弱和短暂的。因此，音乐APP一方面不能忽视音乐版权库的丰富与维护，另一方面需精细化运营不同层级的用户群体，充分挖掘音乐的附加价值，为多元的商业模式打下基础。
本文由 @找实习的小曦 原创发布于人人都是产品经理。未经许可，禁止转载
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